Barkibu ha elegido a Revuelta para liderar su estrategia y creatividad de marca. La asignación se ha realizado de forma directa, sin concurso previo, y abre una nueva etapa en la que la compañía busca definir el papel que quiere desempeñar en la sociedad, reforzar su relevancia y construir una posición diferencial dentro de una categoría en pleno desarrollo.
La compañía, especializada en seguros de salud para perros y gatos, se encuentra en plena expansión y cuenta actualmente con más de 150.000 animales asegurados. Barkibu nació en Galicia en 2014, está certificada como B Corp y opera actualmente en diez mercados europeos: España, Italia, Portugal, Alemania, Francia, Grecia, Finlandia, Croacia, Polonia y Rumanía.
La elección de Revuelta responde, según explica la nota, al interés de Barkibu por trabajar específicamente con el modelo de la agencia y sus denominadas “narrativas de progreso”. Se trata de un enfoque propio que integra estrategia y desarrollo creativo de “ideas líquidas” con el objetivo de identificar un progreso relevante para la sociedad que, al mismo tiempo, pueda funcionar como palanca para la construcción de marca y el crecimiento del negocio.
“Buscábamos un partner capaz de ayudarnos a pensar la marca. En Revuelta encontramos una combinación poco habitual de profundidad estratégica y ambición creativa, además de un equipo sénior muy involucrado en todo el proceso. Su enfoque nos ha ayudado a identificar qué cambio relevante para la sociedad podía impulsar Barkibu y convertirlo en un territorio capaz de hacer avanzar a la marca, el negocio y la sociedad”, explica María González, cofundadora y CMO de Barkibu.
Una relación sin concurso
La asignación encaja también con el modelo de trabajo que Revuelta asegura haber priorizado desde su nacimiento: colaborar con un número limitado de marcas, con implicación directa de perfiles sénior y mediante relaciones de confianza construidas sin concurso, priorizando la calidad frente a la cantidad.
La compañía fundada por Jesús Revuelta ha trabajado en los últimos años para marcas como Wallapop, Yosoy, Heura, Oxfam Intermón y Ecoembes. “Cada vez nos interesa menos separar estrategia y creatividad. Nuestro trabajo es más valioso cuando empieza intentando encontrar qué puede defender una marca, qué cambio puede ayudar a impulsar en la sociedad que, a su vez, contribuya a impulsar el negocio y el por qué debería importarle a alguien. La creatividad viene después para conseguir que esa posición exista de verdad en la cultura”, señala en el comunicado Jesús Revuelta, fundador y director creativo estratégico de Revuelta.
Una campaña que llegará en los próximos meses
En el caso concreto de Barkibu, el trabajo parte de la intención de la aseguradora de encontrar un territorio propio que le permita ir más allá de la conversación estrictamente vinculada a los seguros y construir una marca relevante a largo plazo. La nueva estrategia y su primera expresión creativa se presentarán en los próximos meses, coincidiendo con el lanzamiento de la próxima campaña de la compañía.
