La campaña tiene como objeto concienciar a la ciudadanía sobre la necesidad de ahorrar energía en el hogar, en el entorno de trabajo, en el transporte y la movilidad, así como fomentar el autoconsumo y la incorporación de energías renovables. Dotada con un presupuesto en medios en torno a los 7 millones de euros y con 312.000 euros en el caso de la creatividad, el Instituto para la Diversificación y Ahorro de Energía (IDEA), organismo adscrito al Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, ha elegido tras sendos concursos a MediaSapiens y NCA Asociados para gestionar esta cuenta.