Proximity Madrid ha sido la agencia seleccionada por la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) para encargarse del servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad de los sorteos de Navidad y El Niño de la Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional. La agencia se ha impuesto a Contrapunto BBDO y China, que resultaron finalistas del concurso convocado por la entidad y al que inicialmente también acudieron El Ruso de Rocky, McCann, M&C Saatchi y TBWA. El concurso se convocó a finales de mayo y su adjudicación tuvo lugar el pasado 20 de agosto, según publica la Plataforma de Contratación del Estado.