La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha adjudicado a AGR Food Marketing sus campañas de activación dirigidas a consumidores adultos, tras un concurso público. La colaboración arrancará este otoño con DiVinos con todo, una propuesta que se desplegará durante el último trimestre de 2026, con posibilidad de continuidad en 2027, para acercar el vino español a los momentos cotidianos de ocio.
El proceso de selección se desarrolló en dos fases. A la primera, centrada en la presentación de credenciales, concurrieron más de cuarenta agencias. Posteriormente, cinco finalistas participaron en una fase de presentación de propuestas, en la que resultó elegida la de AGR Food Marketing.
El encargo plantea un reto de categoría: reforzar la conexión del vino español con los consumidores adultos, especialmente con los de entre 25 y 40 años, y favorecer su presencia en nuevas ocasiones de consumo. El punto de partida estratégico de la agencia es que, antes de competir con otras bebidas, el vino necesita formar parte de las opciones que este público contempla para sus planes cotidianos.
Bajo la premisa de “llevar el vino a su mundo”, AGR ha desarrollado un concepto que juega con el lenguaje para vincularlo con los códigos y hábitos de ocio de los consumidores. La propuesta busca mostrar su versatilidad y su encaje en distintos planes mediante un enfoque cercano, actual y sin formalismos.
Acciones dentro y fuera de casa
El plan se organiza en torno a dos ámbitos, dentro y fuera del hogar, y combina acciones en hostelería, experiencias urbanas y activaciones digitales.
Entre las iniciativas previstas figuran una selección de 1.000 restaurantes en TheFork, acciones promocionales en 250 establecimientos y una colaboración con Glovo para conectar el vino español con los pedidos de comida a domicilio.
Todas las acciones se integrarán en la plataforma DiVinos con todo, que reunirá la participación en las activaciones, los premios y la difusión digital. El objetivo común es favorecer la presencia del vino español en los planes cotidianos de ocio de los consumidores adultos.
