De los 107 concursos analizados en el primer trimestre de 2025 por el Observatorio de Concursos Públicos, iniciativa impulsada por la ACT y La Fede, un 49% valora el precio más bajo por encima de las propuestas creativas y técnicas, “lo que el sector publicitario considera ilógico para seleccionar y decidir las mejores campañas y acciones de publicidad y comunicación”.

Además, el 86,5% exige a las empresas una elevada facturación “sin causa que lo justifique, algo que impide participar a muchas agencias y empresas de mediano y pequeño tamaño, que suponen un gran porcentaje del total del sector”, citan los responsables del informe.

El 33,6% de los concursos da menos de tres semanas para presentar las propuestas, “tiempo insuficiente en la mayoría de los casos para poder realizar y planificar la campaña o acciones de publicidad requeridas”.

Y prácticamente todos, el 99,1% del total, establece exclusivamente la vía electrónica para presentar las propuestas, algo que en ocasiones ha supuesto problemas técnicos.

Así, pues, el balance que hace el sector sobre la práctica concursal por parte del conjunto de las administraciones y empresas públicas sigue siendo negativo, a pesar de que, indican también, “al comparar las convocatorias del primer trimestre de 2025 con las realizadas en 2024 se comprueba una ligera mejoría en los principales criterios del Observatorio”.

Así, el 33,6% que establece un plazo de presentación de propuestas inferior a tres semanas, es casi diez puntos menos que en 2024 (superaba el 44,2%). El 49% de los concursos valoran la oferta económica más baja por encima de las propuestas creativas y técnicas, es casi seis puntos menos que el 54,2% del año pasado, y la exigencia de una alta facturación para participar, presente en el 86,5% de los concursos, se sitúa casi 5 puntos por debajo que el 91,2% del año anterior. En lo que no hay mejora, sino todo lo contrario, es en la exigencia de presentación de ofertas vía electrónica.

El índice general de incumplimiento de los criterios en los concursos analizados en el primer trimestre de 2025 es del 67%, lo que mejora casi un punto respecto al año 2024, cuando fue del 67,9%.

La administración que más ha incumplido los criterios del Observatorio en el primer trimestre es la Local (Ayuntamientos), con un índice del 70,8%, seguida de la Provincial, con un 69,4%. A continuación, figuran las Empresas Públicas con un 65,1%. La Administración Central y la Autonómica tienen un índice de incumplimiento del 62,5 y del 62%, respectivamente.

En comparación con los datos de 2024 la evolución de casi todas las administraciones es positiva en este primer trimestre de 2025, pues mejoran los datos en todos los casos. En la comparativa con los tres trimestres anteriores se observa, no obstante, que la Administración Central ha empeorado su índice de incumplimiento, pasando del 50% en los dos trimestres anteriores a superar el 62%.