Alain Afflelou ha adjudicado a Carat la gestión de su cuenta de digital pai media, que hasta el momento estaba en manos de Digital Menta. La agencia de medios del grupo Dentsu se ha impuesto a las propuestas presentadas por Havas e Initiative en el concurso llevado a cabo por la marca entre los meses de octubre y noviembre, coordinado por Scopen.
Esta adjudicación se enmarca en un proceso concursal abierto por la marca “con el objetivo de seguir impulsando su estrategia de comunicación y crecimiento en un entorno cada vez más omnicanal y digital”, se cita en un comunicado, y que abarca otras dos disciplinas: relaciones públicas y medios sociales. La resolución de estos dos últimos bloques se dará a conocer en enero, se explica en el mismo comunicado. Por su parte, Havas sigue manejando la gestión de medios offline de la marca.
A partir de ahora, Carat será responsable de la planificación y medios digitales para la marca y su portfolio de productos que, hasta el lanzamiento del nuevo proceso, estaban en manos de Digital Menta.
En palabras recogidas en la nota de prensa, Rafael Urbano, CEO de Carat, destaca que Alain Afflelou es, “en primer lugar, es una gran marca que cree firmemente en la comunicación publicitaria y en su impacto directo sobre el negocio. En segundo lugar, es un retailer omnicanal en plena transformación, lo que nos permite innovar y crecer junto a ellos. Y, por último, nos han elegido específicamente por nuestras capacidades digitales y por la posibilidad de conectar medios con CXM, donde vemos claras oportunidades de generar valor y diferenciación”. Por su parte, Laure Pelloux, chief marketing officer de Alain Afflelou, agradece en el comunicado “a todas las agencias participantes el alto nivel demostrado a lo largo del concurso. Finalmente, la propuesta de Carat ha destacado por su capacidad para entender nuestros retos actuales y futuros, así como por su enfoque integrado y su aportación de valor”.
Los tres concursos puestos en marcha por Alain Afflelou se basan en la metodología SMS (Scopen Match Sprint), un sistema que, a través de workshops, permite medir y comparar de forma objetiva las capacidades, los equipos, las propuestas estratégicas, la química y las formas de trabajo de las agencias participantes. Los criterios de valoración definidos por Alain Afflelou han sido la comprensión de la marca, la estrategia, la visión táctica, el equipo y la coherencia de la propuesta global. Por parte del anunciante, el equipo que lidera la relación, tanto con Carat, como agencia adjudicataria de la inversión en medios digitales, como con los otros dos concursos, está compuesto por Laure Pelloux, chief marketing officer; Lola Arenas, media & trade manager, y Sandra Galdó, digital marketing manager.
En 2024, sus ventas superaron los mil millones de euros, de acuerdo con sus propios datos
Nacido en Burdeos en 1972, el grupo que lleva el nombre de su fundador, Alain Afflelou, y que cuenta con el fondo Lion Capital como propietario de la mayoría de las acciones, es hoy uno de los grandes franquiciadores europeos de productos ópticos y audífonos, presente en una veintena de países, con cerca de 1.500 tiendas. En 2024, sus ventas superaron los mil millones de euros, de acuerdo con sus propios datos.
Una de las últimas campañas lanzadas por la marca en España ha sido Gafas para crecer, un spot dirigido por Santiago Ambit, con dirección artística de Javier de la Chica y edición de Valentina Roteda. El anuncio ha sido producido por el estudio Xiaolongbao y ha utilizado la herramienta de IA de Google Nanobanana.
