Coches.net ha resuelto el concurso creativo convocado en noviembre de 2025 para el desarrollo de su nueva campaña de marca. La propuesta seleccionada ha sido la de Coyote, que se impuso a las presentadas por PS21 y Mono Madrid, y que ya se ha materializado en una campaña en clave de humor con el amor por los coches como eje creativo.

El concurso tenía como objetivo reforzar el posicionamiento de Coches.net en el mercado de compraventa de vehículos en España, evolucionando su comunicación desde un enfoque experto hacia uno más emocional y cercano. La propuesta ganadora parte de un insight profundamente arraigado en la cultura local: el vínculo emocional que se genera entre las personas y sus coches, tanto en el momento de comprarlos como cuando llega la decisión de venderlos.

Una campaña que nace del ‘insight’ emocional

La campaña construye su relato a partir de situaciones cotidianas reconocibles para cualquier conductor: la dificultad de desprenderse de un coche cargado de recuerdos, el dolor de un rayón vivido casi como una herida propia o el orgullo de ver cómo responde en carretera. Todo ello se articula bajo el concepto Donde unos solo ven coches, otros vemos algo más. La marca traslada en sus piezas la empatía tanto al proceso de compra como en el de venta. Como elemento distintivo, las piezas incorporan una versión exclusiva del clásico de Será porque te amo, de Ricchi e Poveri, grabada y producida específicamente para la campaña.

Ejecución y difusión

Producida por Petra Garmon, la campaña cuenta con dos ejecuciones diferenciadas —una centrada en compra y otra en venta— en formatos de 10 y 20 segundos. Está prevista su difusión en televisión y medios digitales.

Desde Coches.net, su brand director, Magalí Rey, señala en nota de prensa que esta campaña supone “un paso al frente” para construir una marca más fuerte y emocional, capaz de conectar con la gente y consolidar la confianza en un mercado cada vez más competitivo.

Por su parte, Manasés Perales, cofundador y CCO de Coyote, explica en el mismo comunicado que la campaña busca recuperar la emocionalidad en una categoría que se ha vuelto excesivamente táctica, reivindicando ese “hilo invisible” que une a las personas con sus coches.