Fundación Vital ha seleccionado a la agencia After para desarrollar la estrategia de marca y comunicación del futuro Centro Experiencial del Vino de Rioja Alavesa. El encargo incluye la definición de su posicionamiento, el relato y los principales desarrollos creativos, con el objetivo de dotar al proyecto de una identidad vinculada al territorio.

El centro, que estará ubicado en Elciego (Álava), tendrá el vino como eje para explicar la historia, la cultura y la actividad económica de Rioja Alavesa. Su propuesta acercará a los visitantes a los conocimientos, las personas y los paisajes que han dado forma a la comarca.

Además, el espacio se concibe como una puerta de entrada al territorio, desde la que animar al público a conocer sus bodegas, municipios, patrimonio y gastronomía.

La directora ejecutiva de Fundación Vital, Idoia Aguillo, ha destacado en un comunicado la capacidad de After para combinar estrategia y creatividad en proyectos de dimensión cultural y territorial. Según explica, la entidad buscaba un equipo capaz de escuchar a los agentes de la comarca y acompañar la construcción de una propuesta con identidad propia.

Por su parte, Marc Ros, consejero delegado y socio fundador de After, señala en la misma nota que el trabajo buscará dar al centro una voz conectada con la realidad de Rioja Alavesa y despertar el interés tanto de la población local como de públicos nacionales e internacionales. La comunicación se apoyará en los avances del proyecto y en un proceso de colaboración con el territorio.

La iniciativa fue presentada públicamente el 29 de mayo por el presidente de Fundación Vital, Jon Urresti, y estará coordinada por Aguillo. After aportará un equipo con perfiles de estrategia, creatividad, identidad visual y comunicación, con la participación de Marc Ros, CEO de la agencia, María Martín-Oar, chief communications & growth officer; Iker Múgica, director creativo; Nuria Serrano Abad, head of strategy; y Pilar Sainz, communications leader.