La búsqueda de la creatividad, de las ideas originales, impactantes y con efecto positivo sobre los ratios o magnitudes que en cada momento o situación o empresa se considerasen claves ha sido y es consustancial a la actividad publicitaria; al menos en la teoría, porque una simple constatación de la realidad muestra que la auténtica ambición creativa no es precisamente un ingrediente fundamental...
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