El festival de publicidad más importante del mundo, podemos decir que por aplastamiento de la competencia, ha presentado sus novedades. Y una de las novedades ha sido metanovedad: por primera vez en décadas, el máximo ejecutivo del festival –ahora, Philip Thomas– las ha comentado en España en persona. Un buen punto a favor del nuevo representante español, Grupo Consultores, y que, además, viene a limar esa cierta sensación de príncipe destronado que está cundiendo en nuestro mercado como consecuencia de la mirada al Este de los grandes grupos y lo lento de nuestra recuperación.
En cuanto a las novedades en sí, lo que se presentó abunda en la misma dirección de siempre: más categorías y más premios. No exageramos si decimos que éstos se acercarán a los cuatro centenares (aventurar un número exacto no es posible) a repartir entre doce grandes apartados. Si admitimos que esa es la deriva que tienen que tomar estos eventos, y nuestros lectores saben que no estamos en absoluto de acuerdo, algunas novedades llegan con un planteamiento interesante, como es la categoría de eficacia, en la que sólo participarán campañas premiadas el año anterior. No es lo mejor para la parte espectáculo del festival, pero sin duda parece riguroso para el aspecto de medición que debe tener una categoría de ese tipo. Además, aportará morbo a las posibles comparativas del año siguiente. Lógica, por otro lado, la nueva forma de elegir por puntuación a la agencia del año, con la inclusión de nuevas categorías en el baremo.
No podemos estar muy de acuerdo, sin embargo, con la nueva denominación del evento como "festival de creatividad". Apropiarse el patrimonio de algo tan genérico como la creatividad para la publicidad y el marketing resulta arrogante y sólo puede acarrear críticas desde otros colectivos e industrias que descasan sobre esa facultad humana. A no ser, claro está, que Cannes pretenda abarcar en un futuro artes plásticas, música, cine, literatura, inventiva…
Bromas aparte, en este proceso infernal de sustituir unos términos por otros cuando se considera que están gastados o suenan a antiguos, le ha llegado el turno al que parecía intocable: publicidad. Con publicidad, todos sabemos de qué se habla, hasta los legos en la materia. De hecho, para ellos todas esas nuevas o diversas formas son también publicidad (o propaganda). Con creatividad, mucho nos tememos que nadie ajeno al sector va a saber de qué se ocupa en concreto este festival.
Por último, una consideración acerca de las palabras que dedicó Thomas a la baja eficacia de las agencias españolas en las categorías más deseadas, Titanium e Integración, ahora refundidas. Es probable que España no sea cuna de un gran número de grandes campañas para esta categoría (aunque se podrían poner ejemplos magníficos), pero el CEO de Cannes Lions debería reconocer que la composición del jurado ha sido y es descaradamente pro anglosajona. Aunque se corresponda con las inscripciones, el hecho de que seis de diez jurados sean de esa órbita no anima a la inscripción desde otras zonas. Una corrección sería deseable, al menos en este caso.