Comscore vuelve a ser el medidor recomendado de las audiencias digitales en España, tras imponerse en el concurso que el pasado mes de marzo convocó la AIMC para este fin. Como se recordará, inicialmente se presentaron a este concurso tres ofertas, aunque la de Nielsen no llegó a término, con lo que la decisión última estaba entre Comscore y GfK Dam, que ha estado dando este servicio durante los últimos seis años, después de imponerse en el concurso convocado en 2021 por AEA, AIMC e IAB a la propia Comscore, que hasta ese momento y durante diez años y tres concursos mediantes, era el medidor recomendado.
La decisión de la junta directiva de AIMC avala así el dictamen del comité técnico digital creado en el seno de AIMC y que ha sido responsable no solo de la creación del pliego del concurso sino de su posterior evaluación.
A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza con el fin de dar cumplimiento a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos el reglamento europeo EMFA. (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación).
Aspectos de la propuesta
Los nuevos desarrollos y servicios que Comscore ha ido incorporando en los últimos años (en cuanto a redes sociales, inteligencia artificial…), junto a su metodología híbrida (que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles) y que completará con nuevas utilidades como la incorporación de las audiencias online provenientes de la televisión conectada (a través de un acuerdo con Fifty5Blue), además de una mayor granularidad regional por CCAA y provincias (para lo cual ampliará sus actuales paneles), a la vez que creará un panel multidispositivo representativo de la población internauta española (cuyo responsable será Kantar Insights), así como la posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta (recientemente estrenada), como de utilizar una de las más extendidas en nuestro mercado: TOM (propiedad de ODEC) son algunos de los aspectos de la oferta de Comscore que han sido valorados positivamente y que, finalmente, han llevado a esta decisión, se cita en el comunicado difundido por la AIMC entre sus asociados.
