La ceremonia del jueves de la 71ª edición de Cannes Lions ha brindado a España el tercer Gran Premio del festival. En esta ocasión lo ha recogido Loewe en una competición de nuevo cuño, Luxury & Lifestyle, en la que el jurado ha otorgado el máximo reconocimiento al proyecto surgido a partir de la colaboración entre esta clásica enseña del lujo y el estudio japonés de cerámica Suna Fujita.
En busca de dar un nuevo paso en su concepción del lujo, Loewe decidió aliarse con un estudio de cerámica ubicado en la ciudad de Kioto y regentado por un matrimonio. A pesar de que no era muy conocido, Loewe apostó por esta colaboración por lo especial de Suna Fujita: sus obras están inspiradas en su propia vida, desde su hijo hasta su perro o el idílico paisaje que rodea su cotidianidad.
Además de llevar sus diseños a una colección, el proyecto Loewe x Suna Fujita se desarrolló en términos multimedia desde la perspectiva de la comunicación. Los diseños viajaron hasta el packaging de la marca, diversas activaciones, ejecuciones de exterior, un documental o, incluso, películas elaboradas a partir de la técnica conocida como stop-motion en las que diferentes personajes cobraban vida y vivían historias bajo la dirección de Andrea Love.
Además de Loewe y Suna Fujita, en el desarrollo de este trabajo han tomado parte Artistry Global Assembly, Curate Films, Dentsu Nueva York, JCDecaux Plaisir, L'agence Pop-Up L'atelier, Libracos (Silvia Hijano), Mirror Mirror, Ocean Outdoor, Output, PML, Screenbase, Shun Komiyama, Yusuke Ishida y Zhongxi Media.
Más metal
En Creative Effectiveness, donde el GP ha recaído en It has to be Heinz, de Rethink para Heinz Ketchup, España ha logrado un oro de la mano de David Madrid por #TurnYourBack, un proyecto en colaboración con Ogilvy Londres para Dove.
En Creative Commerce, la operación española de Cheil ha ganado un bronce por The art of hack, para Samsung. El Gran Premio de la categoría lo han recibido Publicis Conseil y Renault por Cars to work.
España también ha recibido reconocimientos en Brand Experience & Activation, donde Samsung Impulse, de Cheil para Samsung, ha ganado un bronce, y Ghost campaign, de David Madrid para Burger King, un metal de este mismo valor. Por su parte, Weber Shandwick Nueva York y Pop-Tarts han logrado el GP por The first edible mascot.
Las competiciones que en la noche del jueves no han dejado ningún premio para España han sido Creative Business Transformation, donde el GP recayó en Refurb, de LePub Ámsterdam para Philips; Creative Strategy, donde recibió el máximo reconocimiento A piece of me, de Dentsu Creative Ámsterdam para KPN, e Innovation, donde el gran trofeo lo han recogido Klick Health y KVI Brave Fund por Voice 2 diabetes.
Recuento
Al cierre de las cuatro primeras ceremonias de Cannes Lions, España acumula un total de 34 metales, a razón de tres grandes premios, diez oros, cinco platas y dieciséis bronces. David Madrid es, de momento, la agencia patria más premiada (14), con un gran premio, cuatro oros, una plata y ocho bronces, seguida de Lola MullenLowe (7), con un gran premio, dos oros, una plata y tres bronces; Cheil (4), con un oro, una plata y dos bronces; Little Spain (3), con tres oros; Loewe (1), con un gran premio; VML (1), con una plata; McCann (1), con una plata; CYW (1), con un bronce; MRM (1), con un bronce, y Edelman (1), con un bronce.
Resulta preciso mencionar que el conteo de Anuncios solo incluye aquellos trabajos que el certamen atribuye a España o en los que nuestra nación aparece como uno de los países que ha tomado parte en el desarrollo de un proyecto.
Consulta aquí los ganadores españoles de la primera, de la segunda y de la tercera ceremonia de Cannes Lions 2024.
