La tercera ceremonia de Cannes Lions ha dejado un nuevo Gran Premio para España en la edición 2024 del festival, que se convierte en el decimotercero en la historia de nuestro país —el pasado lunes lo consiguieron Lola MullenLowe y Magnum en Outdoor por tres ejecuciones de la campaña Find your summer—. David Madrid y JCDecaux, con Meet Marina Prieto, lo han logrado en Creative B2B, la competición del certamen que eleva “la creatividad y la eficacia revolucionarias en trabajos para productos y servicios adquiridos por profesionales en nombre de empresas”, de acuerdo con la información que ofrece el propio certamen.

La campaña se define como un proyecto para demostrar la eficacia del medio exterior en las instalaciones de Metro de Madrid. A sus 100 años de edad, Marina Prieto se convirtió en la abuela más famosa de España gracias a una iniciativa que no solo sirvió como altavoz, sino que generó una conversación tanto en redes sociales como en prensa nacional sobre la misma. Además del Gran Premio de Creative B2B, ha logrado hacerse con uno de los bronces otorgados en esta categoría.
Durante la ceremonia del miércoles, Direct fue una de las competiciones que también ha dejado alegrías para nuestro país. Alcaraz signs, de David Madrid para Netflix, recibió un oro. En el terreno de las platas, España ha conseguido una por Betis pregnancy test, de VML para el Real Betis. Tornando el enfoque hacia los bronces, las inscripciones españolas se han hecho con dos. Uno para Lupin on the move, de David Madrid para Netflix, y otro para Ghost Campaign, de la misma agencia pero, en este caso, para Burger King. En Direct, el GP ha sido para The everyday tactician, de McCann Londres para Xbox.
Las inscripciones españolas también han alcanzado un resultado significativo en Social & Influencer, donde JCDecaux y David Madrid recogían una plata y un bronce por Meet Marina Prieto, y Edelman otro bronce por The wild algorithm, para Instituto Animal Ampara. En la competición más social del certamen, Michael CeraVe, de Ogilvy PR Nueva York para Cerave, se alzaba con la máxima distinción.
Nuestro país ha sido distinguido en Media con dos trofeos: una plata para Live insurance by Mapfre, de McCann para Mapfre, y un bronce para Alcaraz signs, de David Madrid para Netflix. El Grand Prix de medios lo ha ganado Gut Sao Paulo por Handshake hunt, para Mercado Libre.
Por su parte, España no recibió ningún reconocimiento en Creative Data, donde el máximo galardón fue recogido por McCann Polonia por Room for everyone, un trabajo para Mastercard. Tampoco en PR, donde el GP ha sido para The misheard version, de Golin para Specsavers.
Al cierre de las tres primeras ceremonias de Cannes Lions, España acumula un total de veintinueve metales, a razón de dos grandes premios, nueve oros, cinco platas y trece bronces. David Madrid es, de momento, la agencia patria más premiada (12), con un gran premio, tres oros, una plata y siete bronces, seguida de Lola MullenLowe (7), con un gran premio, dos oros, una plata y tres bronces; Little Spain (3), con tres oros; Cheil (2), con un oro y una plata; VML (1), con una plata; McCann (1), con una plata; CYW (1), con un bronce; MRM (1), con un bronce, y Edelman (1), con un bronce.
Resulta asimismo preciso mencionar que el conteo de Anuncios solo incluye aquellos trabajos que el certamen atribuye a España o en los que nuestra nación aparece como uno de los países que ha tomado parte en el desarrollo de un proyecto.
Consulta aquí los ganadores del lunes y del martes.
Los grandes premios de España en Cannes
España acumula un total de once grandes premios en Cannes. Esta historia comenzó en el año 1989 —el festival era aún solo para piezas audiovisuales—, cuando lo ganó Contrapunto con su famosísima campaña para TVE protagonizada por Pippin; el segundo lo logró Casadevall Pedreño en 1992 con Monjas, para Talens; el tercero lo consiguió DoubleYou en 2004, en la sección de Cyber, por San Silvestre Vallecana para Nike; y el cuarto lo ganó Shackleton, que se llevó el máximo galardón en la sección de Direct de la edición 2007 con Lopetegui, para Banco Gallego.
Casi una década más tarde, en 2016, lo logró Justino, de Leo Burnett para Lotería de Navidad, que abrió un periodo de tres años consecutivos en los que nuestro país logró grandes premios: en 2017, Cuánto. Más allá del dinero, de MRM para Banco Santander, se hizo con uno, y en 2018 con Hope, de Sra. Rushmore para el Comité Internacional de la Cruz Roja, con otro.
España no repitió Gran Premio hasta 2021. En esta ocasión, por partida triple, y es que Stevenage Challenge, de David Madrid para Burger King, logró los de Direct, Social & Influencer y Brand Experience & Activation. El undécimo también llegó en 2023 de la mano de David Madrid, en esa ocasión junto a Ogilvy UK, por #TurnYourBack para Dove.
La lista de grandes premios de España en Cannes Lions se ha engrosado en la primera ceremonia de la 71ª edición de Cannes Lions con Stairs, Corner y Doorstep, tres piezas inscritas en Outdoor y que forman parte de la campaña Find your summer, de Lola MullenLowe para Magnum. Y, en la tercera, con el máximo reconocimiento de Creative B2B a Meet Marina Prieto, de David Madrid para JCDecaux.
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