La ciudad de San Sebastián ha sido de nuevo el escenario de los Premios Nacionales de Creatividad, un encuentro que en esta ocasión ha dejado un total de 117 metales (entre los que no se cuentan ni el gran premio ni los tres trofeos a jóvenes creativos), una cifra significativamente inferior a los 187 trofeos entregados por el certamen en 2025. La cita, organizada por el CdeC, ha tenido este año como máximo exponente a OriolVillar, desde la perspectiva de las agencias, y a Movistar, desde la de los anunciantes.