Es fácil pronosticar que 2026 va a ser el año de la agencia liderada por Oriol Villar, que ya obtuvo el Gran Premio Innovación en la pasada edición de los Premios Genio otorgados por Vocento por su trabajo para Banco Sabadell en el proceso de la opa lanzada contra esta entidad por el BBVA, se ha coronado con el máximo galardón en los Premios Nacionales de Creatividad que se han entregado esta noche en el Kursaal de Donosti, como colofón del Día C, el certamen organizado por el Club de Creatividad (CdeC). Además, OV ha sido la agencia que ha cosechado el mayor número de metales y menciones de esta edición. Un resultado que permite augurar otros seguramente igual de positivos en el resto de los festivales del panorama nacional.
OriolVillar se ha hecho con el gran premio por su campaña para Banco Sabadell y, además, ha recibido otros 24 galardones, en gran parte por este trabajo, pero también por otros para Estrella Damm o Movistar, entre otros anunciantes, siendo la agencia que mayor número de metales ha recogido. Los 24 galardones (además del gran premio) se reparten entre 5 oros, 8 platas y 11 bronces. Como se recordará, es asimismo la que cuenta con mayor número de piezas incluidas en el Anuario de la Creatividad de este año, con 39 trabajos finalistas.
Empatadas a 10 metales cada una, le siguen Ogilvy (4 oros, 3 platas y 3 bronces) y Fuego Camina Conmigo (2 oros, 3 platas y 5 bronces), que son las otras dos agencias que han visto incluir más trabajos en el Anuario (30 y 32 piezas, respectivamente). El Ministerio de Igualdad, en el caso de la primera, y Jumpers, en la segunda, han sido algunos de los anunciantes para los que trabajan que se han llevado los metales. La tercera posición la ocupa VML The Cocktail, con 9 metales (2 oros, 2 platas y 5 bronces), parte de ellos para su trabajo para Heinz en Reino Unido, pero también para otros, como Movistar. Un nuevo empate aparece a continuación, el protagonizado por LLYC y Mono, con 7 premios recibidos cada una. En el caso de LLYC, todos ellos por Sosegá, trabajo realizado para cervezas Alhambra, que se ha llevado 3 oros, 1 plata y 3 bronces, mientras que Mono ha obtenido 1 oro, 1 plata y 5 bronces, por sus creaciones para Vips y Movistar Prosegur, entre otras marcas. Cierra el top 5 PS21 con 6 metales: 3 platas y 3 bronces, en buena medida otorgados a trabajos realizados para KFC.
En cuanto a los anunciantes más premiados en esta edición, independientemente de las agencias que hayan trabajado para ellos, Movistar y Sabadell se sitúan en cabeza, con 11 premios (aunque, en el caso de Movistar, habría que añadir los obtenidos por las piezas en las que esta marca va asociada a Netflix), seguidos de Estrella Damm, con 8; cervezas Alhambra, con 7; Jumpers, con 6 y KFC, con 5.
Un palmarés de 129 metales
El jurado ha otorgado un total de 129 metales entre las distintas categorías, además del gran premio y los 3 galardones (oro, plata y bronce) en el apartado de jóvenes creativos. Del total de metales, 22 han sido oros, 39 platas y 67 bronces. El reparto de metales por apartados ha tenido en el de Craft su mayor destinatario (también era en el que más piezas se habían inscrito), con un total de 63 trofeos (10 oros, 17 platas y 35 bronces). El segundo en el que el jurado ha repartido mayor número de metales ha sido Ideas, con un total de 20 (5 oros, 7 platas y 8 bronces). En el apartado de Estrategia se han entregado 16 trofeos (3 oros, 6 platas y 7 bronces). Se han concedido 10 metales en el apartado de Contenido (2 oros, 3 platas y 5 bronces; 9 en la sección de Innovación (1 oro, 2 platas y 6 bronces); otros 7 en Medios (1 oro, 3 platas y 3 bronces) y 4 en Health, la sección más nueva del certamen (que se ha quedado sin oro, aunque sí se han entregado 3 bronces y una plata).
Por otra parte, en el apartado de Jóvenes Creativos, sendos equipos de la Miami Ad School se han llevado el oro y el bronce, y la plata ha sido para un equipo de alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos. Todos ellos tenían que trabajar una campaña para Banco de Sabadell. Durante la ceremonia, conducida este año por Eva Soriano, que ha tomado el relevo en estas labores a David Broncano, se entregó también el CdeC de Honor a Coloma Fdez. Armero, José Battaglio y Toni Mir, en reconocimiento a la contribución de la música publicitaria y su impacto en la creatividad de las marcas.
