El programa de conferencias de la 40ª edición de El Sol, que se desarrollará entre hoy y mañana en Málaga,se inicia esta tarde en los Cines Albéniz con la intervención de Daniela Varela (Weber Shandwick) y una sesión centrada en cómo glitchear el sistema no es un acto de aislamiento, sino de creatividad, vinculada al programa SIBI de Cannes Lions desarrollado junto a UnaDeDos y Scopen.
La producción y los nuevos procesos creativos protagonizarán, a continuación, una mesa redonda participada por representantes de Roma, Lee Films, Rebolucion, Landia y Agosto bajo el lema Si no se hace, no es”. La inteligencia artificial tendrá también su propio espacio, de la mano de Aleix Valls, CEO de WeArtificial, que abordará cómo esta tecnología está transformando la manera en la que se construyen procesos, equipos y modelos de negocio creativos. El programa explorará también los cambios que atraviesan las agencias y las marcas a través del encuentro entre John Raúl Forero, presidente y CCO de TBWA y presidente del jurado de El Sol de esta edición, y Xavier Serrano, CEO de TBWA Colombia, en una conversación centrada en desmontar algunas de las inercias y falsos dilemas que todavía condicionan la evolución de la industria.
La jornada inaugural culminará con la tradicional proyección de la Bobina Histórica de El Sol y la APCP.
El viernes, Joaquín Lorente y Germán Silva hablarán sobre lo que ha cambiado y lo que permanece en la profesión, en una conversación que será moderada por Marc Ros, CEO de After, que inició su carrera bajo el liderazgo de Lorente y después formó equipo con Silva al principio de la trayectoria de ambos.
Durante esta segunda jornada se analizará también cómo la creatividad es una herramienta de crecimiento empresarial en la mesa Marca al Balance, uno de los proyectos en los que trabaja la ACT, y que será moderada por Sam Júdez, CEO de TBWA España y presidenta de la asociación, y en la que participarán José María Rull, presidente & CEO en Omnicom Advertising Spain; Miguel Conde, presidente BAP&Conde, y Salvador Marín, catedrático en economía financiera y contabilidad.
Casos
El programa incluye también la exposición de dos casos de éxito. El primero será el de KFC, reconocido como Anunciante del Año por El Sol en esta edición tras haber sumado más de una treintena de metales recibidos en el festival. Bajo el título 3.251 días en la cocina, la sesión contará con la participación de Kerman Romeo, chief marketing officer (Iberia) y head of brand (Europa occidental) en KFC España y Portugal, además de Sergio García y Víctor Blanco, director de estrategia y director creativo ejecutivo, respectivamente, en PS21, agencia responsable de la comunicación de la marca.
Y casi en las preliminares del Mundial de Fútbol, el otro caso analizado en el festival será el de LaLiga, en una sesión que lleva por título De abuelos a padres, de padres a hijos, y que analizará, a través de la campaña Herencia cómo el fútbol y la creatividad pueden convertirse en un vínculo emocional capaz de transcender generaciones. Intervendrán Ángel Fernández, director de marca y estrategia de LaLiga, y Ángela Pacheco y Lucas Paulino, directora creativa ejecutiva y director general creativo, respectivamente, de El Ruso de Rocky, agencia que trabaja para la marca.
El festival culminará con la ceremonia de entrega de premios en el Teatro Cervantes, en la que Mala Rodríguez y Carlos Jean compartirán escenario en un espectáculo conjunto. Tras la entrega de premios, la clausura de esta edición tendrá lugar a nivel del mar, en la Casa de Botes de Trocadero.
