Cannes Lions está a la vuelta de la esquina. El próximo 22 de junio, la ciudad de la Costa Azul se convertirá de nuevo, y gracias a este festival, en el epicentro de una industria publicitaria mundial en la que cada vez el negocio se desarrolla más en torno a la inteligencia artificial. Es por ello que desde Anuncios no nos ha parecido descabellado preguntarle a esta tecnología, en concreto a ChatGPT, cuáles son las campañas que podrían despuntar en esta edición.

“A dos semanas de que arranque el festival”, nos devuelve como respuesta el modelo, “hacer predicciones es arriesgado, pero ya se pueden identificar algunos trabajos que aparecen de forma recurrente en las quinielas de medios especializados, jurados y directores creativos consultados por la prensa internacional”. A continuación, recogemos su selección (curiosamente, la primera campaña a la que alude es una lanzada por OpenAI), los argumentos literales que ofrece la herramienta y en qué competiciones es más probable su éxito.

OpenAI – ‘The Intelligence Age’

“La campaña de lanzamiento de la nueva etapa de OpenAI está apareciendo en numerosas conversaciones por una razón: ha conseguido humanizar una marca tecnológica en pleno debate sobre la IA. El trabajo destaca por su ejecución cinematográfica y por construir una narrativa emocional en lugar de centrarse en la tecnología”.

Opciones de premio: Film, Brand Experience, Titanium.

Apple – ‘Someday’

“Apple vuelve a estar entre las favoritas gracias a una pieza que combina entretenimiento, humor y demostración de producto sin perder construcción de marca. El tipo de trabajo que históricamente funciona muy bien en Cannes”.

Opciones de premio: Film, Entertainment, Film Craft.

Vaseline – ‘Vaseline Originals’

“Desarrollada por Ogilvy Singapur, es una de las campañas más citadas por creativos de la región Asia-Pacífico. La marca reconoció y dio protagonismo a los creadores anónimos que habían popularizado los usos virales del producto en internet. Une creator economy, cultura digital y propósito de marca de forma muy orgánica”.

Opciones de premio: Social & Creator, PR, Brand Experience.

Nike – ‘Rip The Script’

“La gran apuesta de Nike para el Mundial femenino está apareciendo en numerosas recopilaciones de las mejores campañas del año. Recupera el tono desafiante y culturalmente relevante que suele funcionar muy bien en Cannes”.

Opciones de premio: Film, Entertainment, Brand Experience & Activation, Social & Creator, Film, Creative Strategy.

Wheelchair Rugby Australia – ‘Officially Unsponsored’

“Una idea sencilla y demoledora: un equipo campeón que se presenta oficialmente como "sin patrocinador" para denunciar la falta de apoyo al deporte adaptado. Tiene todos los ingredientes de un posible Grand Prix de PR o de Brand Experience”.

Opciones de premio: PR, Direct, Brand Experience & Activation, Creative Commerce, Social & Creator, Sustainable Development Goals

¿Y España?

“Y si hablamos de España, las campañas que más probabilidades tienen de aparecer en las listas de metales de Cannes Lions son, a priori, trabajos de David Madrid, PS21, Lola y Cheil Spain, que llegan tras un año especialmente sólido en festivales internacionales”, señala ChatGPT.

Desde Anuncios incorporaríamos otros nombres a esta clasificación, como el de VML Health, bien presente en el palmarés de numerosos certámenes internacionales. Pero, como reiteramos una vez más, se trata de una porra elaborada por ChatGPT. En dos semanas descubriremos si en realidad se cumple, o si hay sorpresas que la IA no ha sido capaz de anticipar.