Un total de 243 casos competirán este año por alzarse con alguno de los Premios a la Eficacia que otorga la Asociación Española de Anunciantes. Detrás de esta cifra, que resulta un 8,3% inferior al número de inscripciones registrado en la edición anterior, están 99 anunciantes y 154 agencias. Este año se han sumado 19 nuevos anunciantes y 48 agencias al histórico de los premios.
Los tres anunciantes con mayor número de casos inscritos son Alsea (12), Mahou San Miguel (10) y Telefónica (9). También cuentan con presencia significativa Cupra y P&G, con 8 uno; Ikea, Repsol y YUM! Brands, con 7, y Ebro SUV, Grupo Apex, McDonald`s y PepsiCo, con 6 casos inscritos cada uno.
En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa Carat (Dentsu) con 28, siendo la segunda vez que esta agencia lidera el ranking de inscripciones (la anterior fue en 2024). le siguen PS21 (Jungle) con 21, Havas Media (Havas Media Networks) con 18, OMD y PHD Media (ambas de Omnicon Media), con 17; Meme (Jungle) y TBWA & 14 Group (Omnicom Advertising) con 16; Arena Media, 14; con 13 casos inscritos cada uno: Dentsu X (Dentsu), Fuego Camina Conmigo y Ogilvy Spain (WPP) y, con 12: McCann (Omnicom Advertising) y VML The Cocktail (WPP).
Por categorías, la de Campaña de Lanzamiento lidera las inscripciones, con 41 casos, seguida de Campaña Integrada (30), Campaña de Producto/Servicio (24), Estrategia Más Original y Disruptiva (22), Acción Táctica (21), Campaña Presupuesto Inferior a 250.000 euros (14), Acción en Branded Content y Campaña de Social Media / Influence Marketing (12), Construcción de Comunidad y Audiencia Propia (11), Campaña de Experiencia de Marca, Campaña Regional/Local, Campaña Internacional y Construcción de una Marca (10), Demostración de Propósito Social de Marca (7), Campaña de Administraciones Públicas, incorporada por primera vez en esta edición (6, de las cuales, la mitad corresponden a campañas de turismo de Andorra, Valencia y Andalucía, y las otras tres corresponden al Ministerio de Igualdad, SELAE y el propio Teatro Real) y Campaña de ONG (3).
Reunión del jurado
En su primera reunión para comenzar a evaluar los casos inscritos, que ha tenido lugar este martes, 9 de junio, el jurado ha tenido como tarea el nombramiento de un nuevo presidente, después de que hace unas semanas se conociera que Emmanuel Pouey, elegido presidente del jurado había salido de Mahou San Miguel, compañía de la que era director de marketing. Este movimiento empresarial ha supuesto que, si bien Pouey continúa formando parte del jurado de esta edición de los premios, se haya designado, entre como nuevo presidente a Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlín.
Como se recordará, el jurado está compuesto por 17 profesionales de la industria. Además de Sergio Vicente, al frente como presidente, está integrado por: Víctor Aguado, gerente de inteligencia y posicionamiento de marca de Telefónica (representante de I+A); Ana Alonso, head of strategy de VML The Cocktail (representante de APG); Montse Blanco, directora de marketing de Fundación La Caixa; Gustavo Buchbinder, partner de Webar Interactive/Be Influencers/Gulia (representante del jurado internacional): Marta Carreras, sr creative strategy de Coca-Cola TM Europe; Beatriz Faustino, chief marketing & digital officer, retail & consumer brands (representante del Club de Jurados); Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga; Helena Grau, directora de servicios al cliente de Fuego Camina Conmigo; Rita Gutiérrez, CEO de Starcom; Gustavo Martínez, country manager y global chief growth officer de Newlink; Mireia Mulet, marketing director de GBfoods; Emmanuel Pouey, consultor de marketing; Paco Rodríguez, CEO y socio fundador de El Ruso de Rocky; Pepa Romero, partner head of Tangity, customer & marketing de NTT DATA; Vicente Ros, managing director de Initiative Spain, y Emma Ruiz de Azcárate, directora de clientes y marketing de Pelayo Seguros. Además, Silvia Bajo, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen, actúan como secretarios.
Los premios se entregarán el próximo 22 de octubre en el Teatro Real. En esta edición, cuentan con seis patrocinadores: JCDecaux, Jungle, NewixMedia, Omnicom Media y Pinterest, que repiten, y YouTube que se incorpora nuevo este año.
