La Eurocopa 2020, que se pospuso al próximo verano debido a la pandemia de la COVID-19, tiene nuevo patrocinador, TikTok. Este acuerdo supone la primera colaboración entre una red social y un gran torneo de fútbol, según publica ‘Campaign’.
El grupo Interpublic ha registrado una caída en sus ingresos netos orgánicos del 4,8% en 2020. En lo que se refiere al último trimestre del año, la multinacional ha declarado un descenso en el mismo concepto del 5,4%, hasta los 2.280 millones de dólares. La compañía prevé para 2021 una recuperación de su volumen negocio, aunque con cierta incertidumbre en función de la evolución de la pandemia.
Un espectáculo de dimensiones colosales, en el que la publicidad (servida en el intermedio del partido, dura casi tanto como una de sus partes) es integrante del mismo. El triunfo de la televisión en la era digital. Y el de los grandes presupuestos, las estrategias sencillas (bien medidas) y las producciones caras. No es de extrañar que, además de las millonarias audiencias, la Super Bowl guste tanto a los publicitarios. Así lo resume en este artículo Carlos de Javier, director creativo ejecutivo de Contrapunto BBDO y publicidad
Maximize, como se ha bautizado este desarrollo, permite a los planificadores crear planes multimedia que llegan a diferentes audiencias y optimizar las inversiones en medios en cuestión de minutos.
El grupo británico ha informado sobre la compra de DTI Digital, una empresa brasileña especializada en ingeniería de ‘software’ e innovación digital. Los términos financieros no han trascendido, pero sí se ha desvelado que la operación está pendiente de la aprobación de los organismos de regulación pertinentes.
Tiempos extraños también para la Super Bowl. En un partido con aforo reducido en el que los Tampa Bay Buccaneers se han impuesto a los Kansas City Chiefs, la publicidad ha vuelto a hacerse un hueco a pesar de las circunstancias. En las pausas publicitarias, y pese a las dificultades de producción impuestas por la pandemia, ha habido como cada año humor y emoción, aunque se han echado en falta algunas marcas.
El directivo estadounidense, que ocupa el puesto de ‘chief brand officer’ de Procter and Gamble, ha sido premiado por la Federación Mundial de Anunciantes (o WFA, por sus siglas en inglés) como mejor director de marketing del año. La distinción ha sido otorgada tras la votación de un jurado de profesionales del sector y de diversos representantes tanto de la industria como de miembros de la propia WFA.
El holding ha cerrado la compra de Inbar Merhav G, una agencia israelí de servicios plenos que tras la operación pasará a operar bajo el nombre de Havas Inbar Merhav G. No han trascendido los términos financieros de esta adquisición.
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