Bajo el lema ‘Lifetime partner’ (‘socio de por vida’), el grupo asegurador Generali ha lanzado su primera campaña publicitaria mundial en sus 189 años de existencia, centrada en una primera fase en el papel que desempeñan los más de 150.000 agentes con que cuenta la entidad en los diferentes mercados en los que opera.
La automovilística ha iniciado un concurso por su cuenta de planificación y compra de medios en Europa, según informa la revista ‘Campaign’, que añade que la compañía se ha puesto en contacto con este fin con los grandes grupos de agencias.
Un momento personal y profesional complicado y la posibilidad de cambiar de país y de trabajar en una de las agencias más prestigiosas del mundo fueron los factores que hace cinco años llevaron a Juan Sevilla a incorporarse a Wieden+Kennedy Londres como creativo senior.
‘The great meal’, un spot de minuto y medio de duración en el que aparecen trece familias diferentes cocinando y comiendo juntas, es la pieza que estrena la nueva campaña global de Coca-Cola, una plataforma de comunicación llamada ‘Together tastes better’ (‘Juntos sabe mejor’). El spot tiene como máximo responsables creativos a los profesionales españoles Laura Sampedro y Carlos Alija, directores creativos de grupo en la oficina de Anomaly en Nueva York. Esta es la primera campaña internacional que lanza Coca-Cola desde el inicio de la pandemia.
La marca automovilística Peugeot ha puesto fin a una relación de más 30 años con Havas al haber asignado su cuenta creativa mundial al grupo Omnicom. El ‘holding’ estadounidense manejará esta cuenta a través de una agencia 'ad hoc' que se llama O.P.En (un acrónimo de Omnicom for Peugeot Engine) y empezará a trabajar para su nuevo cliente el 1 de enero de 2021 con un contrato por tres años.
Mientras se enfrenta al boicot publicitario de un alto número de compañías por su incapacidad para controlar los contenidos de odio, Facebook anunció ayer nuevas medidas para tratar de mejorar la seguridad de las marcas en sus plataformas.
Nestlé ha lanzado Starbucks Premium Instant Coffee, una nueva gama de productos para consumir en casa, que estarán disponibles en supermercados, así como a través de plataformas de venta online. La campaña para dar a conocer esta novedad ha sido creada por McCann Worldgroup. La filial española de la agencia recibió esta asignación tras una revisión global de agencia que la marca llevó a cabo a finales del año pasado.
Los recientes movimientos de Unilever, P&G o Coca-Cola, sumados a los del centenar de marcas que la semana pasada anunciaron que dejaban de invertir en Facebook por su ineficacia para erradicar los discursos del odio, pueden suponer un importante vuelco, no solo en Estados Unidos, origen de la iniciativa, sino en todo el mundo.
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