Ogilvy ha sido elegida por el grupo hotelero Accor para manejar la cuenta mundial de su nuevo programa de fidelización de clientes, ALL (Accor Live Limitless), que será lanzado próximamente. La agencia de WPP liderará la gestión del negocio recién asignado desde su oficina de París.
Un antiguo empleado de Nike, Ahmer Inam, quien trabajó en la firma deportiva como director de analítica avanzada, ha demandado a la compañía ante un juzgado de Oregón (Estados Unidos) por discriminación racial durante su etapa en la misma. Resulta llamativo el caso por ser Nike una marca fuertemente posicionada en torno a valores sociales, entre ellos la lucha contra la discriminación por cuestión de raza. Buen ejemplo de ello fue una muy notoria campaña, ‘Dream crazy’, que se estrenó hace unos meses y que tuvo como protagonista al deportista Colin Kaepernick.
Warc acaba de informar sobre los resultados de un estudio que anticipa que el negocio publicitario combinado de Google y Facebook tendrá un valor de 176.400 millones de dólares en 2019. Esta cifra puede traducirse en que uno de cada cuatro dólares invertidos en internet irán este ejercicio a manos del duopolio conformado por ambas plataformas –la inversión digital alcanzará este año 590.400 millones de dólares-.
La Comisión Europa acaba de imponer a Google una nueva sanción por prácticas abusivas en el negocio de la publicidad digital. La cuantía de esta nueva multa se eleva a 1.490 millones de euros que, sumados a las dos anteriores, dispara por encima de los 8.000 millones la cuantía de las penalizaciones de las que ha sido objeto el gigante tecnológico.
Disney ha anunciado la compra por aproximadamente 62.800 millones de euros de 21st Century Fox, operación por la que la primera compañía se hace con el control de activos como el estudio cinematográfico Twentieth Century Fox, Twentieth Century Fox Television, FX Networks, National Geographic Partners o la mayor parte del accionariado plataforma de ‘streaming’ Hulu. Se trata de una de las mayores operaciones de medios de la historia, que finalmente ha podido cerrarse tras recibir el visto bueno de las autoridades de competencia de varios países.
La inversión en creatividad, una mayor libertad financiera para las filiales y la redefinición del papel de los departamentos de cuenta son algunos de las iniciativas y objetivos en los que va a trabajar el grupo WPP. Según señaló su consejero delegado, Mark Read, en una intervención que ha tenido lugar durante la Advertising Week, que se celebra estos días en Londres.
Facebook ha decidido modificar la manera en la que comercializa los espacios publicitarios para difundir anuncios sobre vivienda, empleo y créditos como parte de un acuerdo alcanzado con varios grupos para la defensa de los derechos civiles. El objetivo de este acuerdo pasa por dejar atrás las prácticas discriminatorias que tuvieron lugar hace algún tiempo en la plataforma en Estados Unidos, según publica ‘Advertising Age’.
Cadbury ha retirado una campaña en Reino Unido en la que animaba a los niños a coger un detector de metales y salir a buscar tesoros cerca de monumentos nacionales, después de las quejas recibidas por parte de arqueólogos que alertaban de que esta actividad supone saltarse la ley.
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