En busca de que las marcas puedan tener un mayor control sobre sus campañas, y tras la polémica suscitada después de que ‘The Times’ revelase que los anuncios de varias marcas habían aparecido en contenidos relacionados con grupos terroristas, supremacistas y otro tipo de organizaciones delictivas, Google ha dado a conocer que los anunciantes tendrán más poder para gestionar dónde aparecen sus anuncios online.
Altice, compañía que opera en el sector del cable y las telecomunicaciones, ha anunciado la adquisición de Teads, empresa que ofrece servicios de vídeo publicitario, por un importe de 285 millones de euros. Tras la operación, Teads seguirá al frente del mismo equipo gestor.
Coty ha elegido a la británica Adam & Eve/DDB como responsable de la cuenta creativa mundial de Max Factor. Desde hacía veinte años, la publicidad internacional de Max Factor venía siendo desarrollada por Leo Burnett.
Grupo PSA, compañía propietaria de Peugeot, Citroën y DS, ha convocado un concurso para asignar su cuenta mundial de compra y planificación de medios, cuyo valor supera los 575 millones de euros. Con este proceso, la automovilística busca concentrar en un solo ‘holding’ su negocio de medios, hasta ahora en manos de Havas Media (Havas) y OMD (Omnicom).
Las previsiones manejadas por Emarketer indican que la inversión mundial en publicidad digital alcanzaría los 80.000 millones de dólares en 2017, de los que 16.400 millones, según datos obtenidos por Adloox en una investigación impulsada por The&Partnership y m/Six, podrían caer en un saco roto por el grave problema de las impresiones fraudulentas.
El grupo Havas ha anunciado el cierre de una nueva operación de compra en el terreno digital. Se trata de la agencia independiente Agence79, afincada en Francia y que ofrece servicios de estrategia, compra de espacios y optimización de campañas digitales.
Playable Ads, la unidad de publicidad móvil de Microsoft, ha informado sobre el lanzamiento de un nuevo formato que permite a los usuarios de Windows 10 realizar una prueba de las aplicaciones anunciadas sin necesidad de que instalen ningún tipo de ‘software’ en sus dispositivos.
Parece que cada día son más las plataformas sociales que apuestan por clonar el servicio más característico Snapchat, los mensajes efímeros, y es que la aplicación de mensajería Viber ha decidido sumarse a esta tendencia y lanzar su propia versión bajo el nombre de ‘Secret Chats’.
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