Omnicom ha sido elegida por la firma deportiva alemana Adidas como titular de su cuenta mundial de compra y planificación de medios, cuyo valor alcanza los 450 millones de euros. La decisión se ha tomado después del desarrollo de un concurso en el que, según adelanta Adweek, habrían tomado parte Publicis Groupe y WPP.

Tras la asignación, Omnicom Media dará servicio a su nuevo cliente a través de PHD, agencia entre cuyos clientes también figuran otros nombres como los de Volkswagen, Google y 7-Eleven.

El negocio adjudicado incluye los apartados de estrategia, planificación, compra, coordinación de medios entre mercados y desarrollo de una estrategia de inversión en medios impulsada por datos tanto en canales digitales como en medios tradicionales.

El concurso para revisar su cuenta global de medios fue convocado el pasado mes de abril. Como informamos desde Anuncios en ese momento, el proceso contemplaba todo el ecosistema de medios de Adidas a escala global, lo que incluía canales tradicionales y digitales. La firma aseguró entonces que el pitch respondía a la necesidad de optimizar su inversión publicitaria y adaptar su estrategia de medios a un entorno cada vez más fragmentado y digitalizado.

Cambio de grupo

La cuenta estaba hasta ahora en manos del grupo WPP. Concretamente, de una de sus compañías, EssenceMediacom. La relación esta agencia y la marca deportiva se remonta a 2018, cuando esta agencia operaba bajo el nombre de Mediacom y se impuso a Carat (Dentsu), que había manejado la cuenta durante dos décadas, en un concurso.