Diageo ha resuelto el concurso que puso en marcha el pasado mes de mayo por su cuenta mundial de compra y planificación de medios, cuyo valor ronda los 2.300 millones de dólares. Dentsu Aegis, que ha ganado la mayor parte de la cuenta, la gestionará en los mercados norteamericano, europeo, latinoamericano y en el sudeste asiático. Mindshare (WPP), por su parte, lo hará en India y Sudáfrica, y Mediavest (Publicis Groupe), en Australia.
La publicidad en Snapchat parece avanzar en positivo. Según datos de eMarketer, los ingresos publicitarios de la plataforma de mensajería efímera alcanzarán los 935 millones de dólares (unos 830 millones de euros) en 2017, un 155% más que la cifra con la que se predice que la compañía cerrará este año: 367 millones de dólares (325 millones de euros).
HP ha dado un mes a las cinco agencias que componen su ‘pool’ para que presenten un plan que deberá implementarse en el plazo de un año y con el que se consiga incrementar número de mujeres y de profesionales de diferentes razas en sus puestos de liderazgo. La tecnológica actualmente trabaja con las agencias BBDO, Fred & Farid, Gyro, FleishmanHillard y Porter Novelli.
Periscope, la aplicación de vídeo en directo propiedad de Twitter, ha reforzado su estrategia para atraer a las marcas y, por tanto, para incrementar sus ingresos publicitarios. Asimismo, la compañía consigue con este movimiento atraer a los creadores de vídeo hasta esta plataforma.
La actividad publicitaria fraudulenta no es igual en todos los navegadores. Según una investigación de la compañía de detección de fraude publicitario FraudLogix de la que se hace eco ‘The Wall Street Journal’, los navegadores Internet Explorer de Microsoft y de Chrome Google son los que presentan un porcentaje más elevado.
Las agencias que participan en el concurso por la cuenta de General Mills en Estados Unidos han de contar con porcentajes mínimos del 50% de mujeres y del 20% de personas de color en su departamento creativo, según una información que recoge la revista 'Advertising Age'.
En busca de mejorar la experiencia de los usuarios en el terreno de la publicidad, Facebook vigilará la publicidad que se ubica en su plataforma para limitar los anuncios que redirigen a páginas web que carguen con lentitud.
La multinacional japonesa Dentsu Aegis Network ha anunciado la adquisición de la estadounidense Accordant Media, compañía especializada en gestión de datos de audiencia y en compra programática.
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