Tras la detención de varios dirigentes por presunta corrupción, a la FIFA le llegan más quebraderos de cabeza: la preocupación de los patrocinadores de la Copa del Mundo, especialmente de Visa, por el escándalo destapado en el seno del máximo organismo del fútbol mundial.
La fina línea que delimita el contenido de marca y la publicidad encubierta ha sido traspasada por un vídeo difundido por Procter & Gamble en YouTube. Al menos así lo considera la Advertsing Standards Authority (ASA), el organismo de Autocontrol británica, que alega que “no era fácil identificarlo como una pieza de comunicación de marketing”.
De acuerdo con el ranking BradZTM de las 100 marcas globales más valiosas, publicado por WPP y Millward Brown, Apple se ha colocado a la cabeza, con un valor de marca de 247.000 millones de dólares, un 67% más que en el ranking anterior. La marca de la manzana adelanta así a Google, que había capitaneado esta clasificación en los últimos años.
La multinacional Johnson & Johnson ha iniciado el proceso de revisión de su cuenta mundial de compra y planificación de medios. Según datos del propio anunciante, su inversión publicitaria ascendió a 2.600 millones de dólares en 2014.
YouTube ha lanzado un nuevo formato publicitario que permite a los usuarios realizar compras directamente desde las creatividades que los anunciantes emplazan en la red social de vídeo propiedad de Google.
El grupo automovilístico Volkswagen se ha sumado al alto número de grandes anunciantes internacionales que han iniciado en fechas recientes procesos de revisión de sus respectivas cuentas de medios. La compañía alemana, según informan diferentes medios especializados, revisará de todo su portfolio de marcas, que comprende VW, Audi, Skoda, Seat y Porsche.
El gigante japonés de la electrónica Sony se suma a la ola de revisiones de cuentas mundiales de medios que se vive en el sector.
Impulse, la marca de desodorante propiedad de Unilever, ha iniciado un proceso de selección de agencia para asignasr su cuenta creativa mundial, según informa la revista 'Campaign'. El anunciante, señala la misma publicación quiere llevar a cabo un relanzamiento de la marca. Impulse es una de las tres marcas de desodorante que Unilever comercializa a escala internacional. Las otras son Axe y Rexona.
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