El mercado estadounidense marca la pauta en muchos aspectos de los usos personales, comerciales y publicitarios de internet, pero no ha logrado alcanzar unos estándares de medición adecuados y que contenten a los diferentes actores del mercado, especialmente a los anunciantes. Así, en estos días se ha puesto en marcha una iniciativa encabezada por la ANA (la asociación de anunciantes), la 4As (la asociación de agencias) y el capítulo local de la IAB para mejorar la medición del medio. La iniciativa cuenta con el apoyo explícito de unas cuarenta grandes empresas entre anunciantes, agencias y empresas de medios. Google, AT&T, Coca-Cola, CBS, GroupM, ESPN, Omnicom, Microsoft, Starcom MediaVest Group y New York Times están entre ellas. Los objetivos básicos de la iniciativa son crear estándares para la medición del impacto publicitario que además sean comparables a las métricas del resto de medios; redefinir qué es una impresión; desarrollar un sistema imparcial de medición de audiencia y definir estándares de formatos publicitarios.