La publicidad nativa, conocida también como ‘branded content’, goza de buena salud en Estados Unidos. Si la inversión en este tipo de comunicación alcanzó los 1.300 millones de dólares en 2013, un estudio elaborado por Mintel concluye que el gasto en este formato publicitario alcanzará los 9.400 millones de dólares en 2018.
Según publica eMarketer, y en este caso en referencia a un estudio elaborado por Mixpo, alrededor de tres cuartas partes de los editores estadounidenses considera que ofrecer productos de publicidad nativa a los anunciantes es ya muy importante.
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