Mercedes-Benz y su agencia, Antoni Berlín, han decidido dejar de lado los clichés habituales de la publicidad automovilística para presentar mundialmente el nuevo GLC. Y lo han hecho con una película que, en sus quince minutos de duración, bromea sobre el proceso de creación de los anuncios de coches.

Según es definido por la propia marca, “el nuevo GLC es el SUV más dinámico que Mercedes-Benz ha construido nunca. Presenta un moderno y lujoso lenguaje de diseño con 6 centímetros más de longitud en su carrocería y un interior lleno de nuevas soluciones inteligentes. Y un potente tren motriz que combina altas prestaciones con alta eficiencia”. Por todo ello, la marca anticipa que este modelo abrirá una “hermosa historia de éxito”.

Su diferenciación se traslada asimismo a su publicidad, que, como anticipábamos líneas atrás, huye de las fórmulas habituales del sector. En clave de humor, el largo spot presenta todo lo que normalmente muestra un anuncio de coches: desde sus detalles interiores y exteriores hasta sus prestaciones y bendiciones tecnológicas. Pero lo hace de una manera diferente. Gracias a esta fórmula, y en el momento de redacción de estas líneas, la pieza ha logrado atraer la atención generando más de 500.000 visualizaciones en YouTube.

World premiere of the new GLC, que así se titula el anuncio, ha contado con  Christopher Hoene y Christian Kies como directores creativos ejecutivos, y con Daniel Duhn y Ursel Barwinski como directores creativos. Bajo la producción de MJZ y TPF, la campaña ha sido dirigida por Fredrik Bond y ha contado con la dirección de fotografía de Benjamin Loeb.

Cambio de agencia

Como se recordará, Omnicom tomó el testigo de Publicis como holding titular de la cuenta mundial de Mercedes-Benz. El mismo día en el que se conoció esta asignación, el grupo estadounidense informó sobre la compra de dos agencias que hasta la fecha prestaban servicio a Mercedes-Benz y que, tras la operación, pasarían a formar parte de la estructura de Team X —la unidad ad-hoc mediante la que da servicio a la firma de la estrella—: la agencia creativa Antoni y de relaciones públicas Oliver Schrott Kommunikation (OSK).