Como parte del contenedor Real Virtual Beauty, que engloba todas las acciones de Dove para luchar contra los estereotipos de belleza en la industria del gaming en colaboración con socios como Unreal Engine (Epic Games) o Women in Games, la marca ha estrenado una nueva campaña creada por Lola MullenLowe cuyo objetivo pasa por luchar por una mejor representación de las mujeres en los videojuegos.

En esta ocasión, la iniciativa se materializa en un cuidado cortometraje de animación que muestra cómo es la vida de un personaje de videojuego una vez que su historia en pantalla ha terminado. Tras derrotar a un alienígena, la protagonista sale de escena hacia su camerino mientras parece no sentirse cómoda por su aspecto, excesivamente sexualizado. En ese momento, se quita el atuendo y la máscara que porta para mostrar su verdadero yo, más natural y con el que se siente más feliz y cómoda. Una vez que es llamada de vuelta a la acción, regresa a la acción, pero esta vez con su yo verdadero.

La película está basada en la historia real de Cinthia, una de las cuatro protagonistas que Dove ha convertido en personajes descargables gratuitos para cualquier desarrollador, que participaron en el lanzamiento de la campaña y que forman parte del banco de imágenes #Showus de Dove y Getty Images. La campaña va acompañada de una serie de elementos visuales clave en los que aparecen otros avatares inspirados en mujeres reales del banco de imágenes de Dove, y que muestran la belleza real.

La película ha sido producida por Passion Pictures y Unlisted, y ha contado con Againstallodds como realizador.

Argumento

La nueva campaña surge a colación de una investigación de Dove en colaboración con Women in Games que revela que el 60% de las niñas y el 62% de las mujeres se sienten mal representadas en los videojuegos, y que más de un tercio de la autoestima de las más pequeñas se ve afectada negativamente por la falta de diversidad en los personajes.

La película también se apoya en otro dato: el 74% de las mujeres desean más inclusión en los personajes femeninos de los videojuegos. En escena, esta frase es continuada por el concepto de la marca: Let's Change Beauty (o Cambiemos la belleza).