La estrategia no puede salir adelante sin la creatividad, pero la creatividad tampoco puede tener éxito sin la estrategia. Son, para Patricia McDonald, global chief strategy officer para EMEA en Dentsu Creative, una dupla indisociable. “Cuando tienes creatividad sin estrategia, es arte. Y, obviamente, estamos en el negocio de la creatividad comercial. Los creativos necesitan la estrategia como punto de partida, pues les sirve para alcanzar un público que nunca hubiese escuchado a cierta marca, o para posicionar una marca de una manera en la que nunca hubieran pensado. Todas ellas son formas en las que los estrategas pueden proporcionar un trampolín fantástico para para los creativos”.