El grupo Interpublic (IPG) ha presentado Agentic Systems for Commerce (ASC), una solución diseñada para que las marcas gestionen el complejo ecosistema del comercio digital a gran escala mediante automatización e inteligencia artificial. La herramienta se apoya en el sistema agentic propio del grupo y en los datos transaccionales de Intelligence Node, empresa adquirida por IPG a principios de 2025.
ASC permite capturar y analizar datos clave de cada producto y sus competidores, desde el nivel SKU hasta la tienda, incluyendo información sobre búsquedas de consumidores, posicionamiento en el digital shelf, el contenido de las páginas de producto, los precios y el inventario. Gracias a este sistema, las marcas pueden optimizar las ventas y los márgenes en los diferentes canales de comercio electrónico. La iniciativa estará liderada por el Dr. Jeriad Zoghby, chief commerce strategy officer de Interpublic, que se incorporó al holding estadounidense en 2023 procedente de Accenture y que cuenta con amplia experiencia en el diseño e integración de sistemas empresariales a gran escala.
Según la información que ha facilitado IPG, casi una veintena de marcas ya han probado ASC, logrando mejoras de doble dígito en impresiones y ventas. “Agentic Systems for Commerce puede ayudar a las marcas a competir en un mercado cada vez más exigente y a reducir los costes asociados a la complejidad del comercio digital”, ha señalado Philippe Krakowsky, CEO de Interpublic. Por su parte, Zoghby ha destacado que “la rápida adopción por más de veinte marcas demuestra que el entorno actual demanda algo más que herramientas, incluso habilitadas por IA. Se necesitan sistemas integrados que capten señales del mercado en tiempo real, identifiquen oportunidades de mejora y actúen con la agilidad que exige esta nueva era”.
El lanzamiento de ASC forma parte de la estrategia de Interpublic para expandir sus capacidades más allá de la comunicación y los medios con el objetivo de generar nuevas fuentes de ingresos. Para reforzar esta visión, el grupo ha nombrado recientemente a Yaniv Sarig como global head of AI commerce.
