Cerveceros de España ha adjudicado a Iki Group la gestión integral de su estrategia de medios en el mercado español tras un concurso. Con esta incorporación, el grupo de comunicación perteneciente a Squirrel Media será el encargado de diseñar y ejecutar la planificación de medios de la asociación con el objetivo de reforzar la visibilidad de la categoría y maximizar la eficiencia de sus inversiones publicitarias.
El proyecto contempla el desarrollo de una estrategia basada en planificación, analítica avanzada y soluciones data-driven, orientadas a optimizar el rendimiento de las campañas y mejorar el impacto de la comunicación de Cerveceros de España en un contexto marcado por la evolución de los hábitos de consumo.
Maite González, directora general de Iki Media Madrid, destaca en una nota que el proyecto supone "una gran oportunidad para impulsar una categoría que forma parte de algunos de los momentos más auténticos y compartidos de la vida cotidiana". Además, señala que la comunicación y los medios siguen siendo una herramienta clave para fortalecer la conexión entre las marcas y las personas y generar un impacto medible.
Por su parte, Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España, explica que la elección responde a la necesidad de conectar con los consumidores mediante mensajes relevantes en un momento de transformación de los hábitos de consumo. Según indica, la asociación ha encontrado en Iki Group "un socio con la visión, el rigor y las capacidades" para reforzar esa conexión y poner en valor el papel social de la cerveza y su consumo responsable.
