En un momento en el que cada vez cuesta más captar la atención, la selección española de fútbol, con su victoria en el Mundial, nos hizo recordar que todavía existen acontecimientos capaces de paralizar un país. De media, un total de 15.706.000 espectadores siguieron el partido, lo que significa que el encuentro logró reunir a un millón más de personas que el celebrado entre Francia y España, que supuso el pase a la final de la Roja. Pero la actualidad de estas jornadas no se ha detenido en el fútbol.
La industria ha demostrado, de nuevo, que este es un negocio de personas. Y es que algunos de los movimientos más significativos han estado acompañados por el nombre de un profesional. Por ejemplo, en Zenith, agencia de medios de Publicis Groupe que ha cambiado su liderazgo en España. Tras la salida de la compañía de Juan Antonio Ortiz, Paula Menéndez-Abascal se ha convertido en su nueva consejera delegada. La directiva compatibilizará esta responsabilidad con su puesto como head of connected media del grupo, una función desde la que trabaja en la integración de datos, tecnología, contenidos y medios para mejorar el rendimiento de las marcas.
Estos días también hemos dado cuenta sobre el anuncio de la salida de Fernando Martínez-Corbalán de Globant, donde ejercía como managing director en Gut. El directivo cofundó, junto a Pepe Chamorro (que también ha salido de la compañía en las últimas semanas), Habitant, empresa que fue adquirida por Globant en 2021. Aunque Martínez-Corbalán no ha aportado detalles sobre cuál será su futuro profesional, ha señalado en una comunicación en LikedIn que “espero con ganas el próximo reto con la misma curiosidad y espíritu emprendedor que me trajo aquí hace cinco años. Gracias a todos los que han formado parte de este camino. Nos vemos muy pronto...”.
Además, el grupo de agencias de medios &Beyond ha anunciado un relevante cambio en su estructura directiva. Rafa Martínez de Vega, hasta el momento CEO, dejará la compañía el próximo 30 de septiembre para asumir un nuevo proyecto profesional, con el que volverá al área de los medios después de tres años en el ámbito de las agencias. Aunque su cargo como CEO de momento no será reemplazado, &Beyond ha situado al frente del grupo a Laia Regués, CFO del grupo durante los últimos diez años, como nueva chief operating officer (COO), para asumir la dirección general de la compañía, “dando continuidad al proyecto y a la hoja de ruta del grupo”, según se ha informado.
Las grandes operaciones
Esta semana, además, se conocía el visto bueno de la CNMC para la compra de Clear Channel por Atresmedia, una autorización que permite avanzar hacia el cierre definitivo de una operación valorada en 115 millones de euros y que estaba condicionada al visto bueno del regulador. La operación no plantea el establecimiento de sinergias comerciales ni operaciones cruzadas entre el comprador y el comprado. Algo, señalaban fuentes de la operación a Anuncios, que “nunca ha estado en la ideología de esta operación”, y que, remarcaban, “no se hace ni siquiera entre el negocio audiovisual y el radiofónico” del grupo audiovisual.
En el terreno internacional, han continuado los movimientos derivados de la adquisición de IPG por Omnicom. Si pocos días atrás se conocía que el holding estadounidense había eliminado de su estructura las marcas Kinesso y Annalect, esta semana ha trascendido que Mediahub y Hearts & Science serán las dos próximas compañías en transformar su estructura. Concretamente, mediante la fusión a escala global de sus negocios, con la única excepción hasta ahora confirmada del mercado australiano. Se prevé que la operación se complete a finales de este mismo verano.
Sonada está siendo asimismo la actualidad ligada a la medición de audiencias. En cuanto a las de televisión, el Consejo de Control y el Comité de Usuarios, junto a AIMC, en los que está representada la industria, y Fifty5Blue, han lanzado un comunicado conjunto ante informaciones que cuestionan la fiabilidad de los datos. En el mismo se han expresado ideas como que “la medición de audiencias en España constituye uno de los sistemas más avanzados y robustos a nivel internacional. Su funcionamiento se basa en metodologías reconocidas y avaladas por el mercado español, procesos de control continuos y los más altos estándares de calidad, transparencia y rigor técnico”.
Sobre las digitales, AIMC ha informado a sus asociados sobre el ‘estado’ de la licitación de Comscore para la medición de audiencias digitales. El proceso, previsto para entrar en vigor en enero de 2027, atraviesa un impás tras aplazar Comscore, la empresa seleccionada, su decisión definitiva desde la matriz internacional. Mientras confía en que se cumplan los plazos, AIMC estudia alternativas, entre ellas convocar un nuevo concurso al que podrían concurrir Nielsen Media y Gemius.
Nuevo negocio
La actualidad vinculada con el nuevo negocio ha tenido en esta semana exponentes tanto nacionales como internacionales. En el primero de los casos, resulta especialmente relevante, después de un proceso público de licitación, la reasignación a UM de la cuenta de medios de Correos, cuyo valor estimado asciende a 9,8 millones de euros. Además, la resolución del concurso por el negocio de CRM creativo de Sabadell, que ha supuesto la adjudicación de este apartado a VML The Cocktail, que toma el relevo de DDB al frente de la cuenta.
También hemos recogido en nuestras páginas que CLV ha sido la agencia escogida, tras un concurso, para desarrollar el nuevo posicionamiento de Flexicar.
Fuera de nuestras fronteras, Omnicom Media, la división de medios del holding estadounidense Omnicom, ha sido elegida de nuevo por Uber como titular de su cuenta de compra y planificación de medios, valorada en 800 millones de dólares. La decisión, que incumbe a la mayoría de los mercados en los que opera la plataforma, supone la consolidación de una relación que dio comienzo en 2023. La cuenta, que estará liderada por PHD, contempla los mercados de Norteamérica, Europa, Oriente Medio, África y Latinoamérica.
En clave de resultados
En la tarde del jueves 24 de julio, Havas comunicaba al mercado sus resultados del primer semestre de 2026, que ha cerrado con un crecimiento orgánico del 2,5% en sus ingresos netos y una mejora de 30 puntos básicos en su margen de EBIT ajustado, que alcanzó el 11%. Además, el holding francés ha registrado unos ingresos netos de 1.362 millones de euros y un beneficio neto atribuido de 84 millones de euros, un 13,5% más que en el mismo periodo del año anterior.
En el marco de su presentación de resultados, Netflix ha anticipado que este año podría alcanzar ingresos de 3.000 millones de dólares derivados de su actividad publicitaria, lo que supondría duplicar la cifra registrada un año antes. Desde la plataforma han destacado que el crecimiento de su negocio publicitario está impulsado por la combinación de una oferta de contenidos diversa y el desarrollo de nuevas capacidades tecnológicas. Entre ellas figuran herramientas basadas en inteligencia artificial, la plataforma Netflix Ads Suite y la ampliación de sus capacidades de compra programática.
De publicidad también se ha hablado en los resultados de Alphabet. Y es que Google ha obtenido unos ingresos publicitarios de 81.629 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 14% con respecto al segundo trimestre del pasado ejercicio. Los positivos resultados se argumentan principalmente por Google Search & Other, que aumentó sus ingresos un 17%, hasta los 63.271 millones de dólares, y por YouTube Ads, que registró un incremento del 13%, hasta los 11.055 millones.
No queremos finalizar estas líneas sin recordar a uno de los fundadores de Anuncios, Javier Castro, que falleció el pasado martes 21 de julio a los 73 años de edad. Puso en marcha, junto al también periodista Luis Muñiz, Publicaciones Profesionales, editora de esta cabecera. Castro contaba con una extensa trayectoria en el mundo de la prensa profesional del sector publicitario. Antes de fundar Anuncios, había pertenecido a la redacción de la hoy desaparecida Campaña, y tras su salida de Publicaciones Profesionales puso en marcha Brandlife, título hoy también desaparecido.
