Para sorpresa de la industria, no han sido ni Apple ni Nike los ganadores al premio Emmy 2025 en la categoría Mejor Anuncio —o Outstanding Commercial—. El galardón ha sido en esta ocasión para Uber Eats por Brian Cox goes to college, un spot creado por Special U.S. con el que la marca comunicó su servicio Uber One for Students.

Estrenada en octubre de 2024, la película muestra al actor Brian Cox en una faceta inusual: la de un despreocupado universitario de primer año más pendiente de los beneficios de Uber One que de sus estudios. La pieza contó con la producción de O Positive y fue dirigida por David Shane.

La victoria de Uber Eats supone una sorpresa en la categoría, tradicionalmente dominada por marcas como Apple y Nike, que se habían repartido cuatro de los seis últimos premios. Este año, Apple competía con Flock y Heartstrings, mientras que Nike estaba nominada por So win, la película que la firma estrenó con motivo de la Super Bowl “So Win”. Los otros finalistas fueron Disney, con The Boy & the Octopus, y State Farm, con Batman vs. Bateman.