Pringles abre una nueva etapa en México. El pasado mes de julio, Kellanova, anunciante propietario de esta marca de snacks, dio cuenta sobre la apertura de una nueva factoría en México, la primera de la firma en este país y en toda Latinoamérica. En el contexto de los productos de Pringles que se fabricarán en el país, The Cyranos & Partners, después de un concurso de ámbito internacional, ha sido elegida agencia responsable de su cuenta creativa.

La primera responsabilidad que The Cyranos asume tras la adjudicación pasa por lanzar Pringles Mexa, una línea de productos diseñada específicamente para el mercado mexicano. Como explica el director de marketing y omnichannel de la marca, Omar Carrión, con esta campaña se busca “celebrar lo que nos hace únicos que no es solo el sabor. También es el ingenio, la diversión y una forma especial de convivir. Todo conecta naturalmente con el ADN de Pringles”.

La reciente asignación de Kellanova a The Cyranos no supone la primera colaboración entre ambas compañías. La agencia fundada y creativamente presidida por Leandro Raposo ha trabajado con anterioridad para otras firmas del grupo como Zucaritas (marca conocida como Frosties en España) o Special K. En palabras del publicitario, “estamos muy emocionados de iniciar esta colaboración con Pringles. La nueva gama de Pringles Mexa nos brindó la oportunidad de fusionar creatividad con identidad cultural. Y para hacer eso desde una marca global icónica había que hacerlo con mucha autenticidad”.

De acuerdo con la información compartida con motivo de la adjudicación, la primera campaña de The Cyranos para Pringles verá la luz en las próximas semanas, estará enfocada en el consumidor habitual de snacks y, además de difundirse en medios tradicionales, girará en torno a ejecuciones desarrolladas para el medio digital y a acciones de branded content.

Cambio de estructura

La asignación de Pringles a The Cyranos se produce el mismo año en el que la agencia ha presentado su nueva estructura. Con delegaciones en Barcelona, Buenos Aires, Sao Paulo y Ciudad de México, la compañía ha empezado a desarrollar su actividad bajo cuatro áreas de servicios:

• Le Bret: departamento de branded content y entertainment destinado a anunciantes, medios de comunicación, productoras y agencias.
• Cyranos Persona: se presenta como un modelo para impulsar el storytelling personal de líderes y organizaciones en la era digital.
• Cyranos IRL: lo físico, lo experiencial y el real time marketing serán la clave para asegurarse la conversión en el mundo que viene.
• Cyranos Comunication: se encarga de la parte de estrategia y comunicación de la network.