La automovilística japonesa Honda ha sacado a concurso su cuenta de compra y planificación de medios en la región EMEA, según publica la revista Campaign. El negocio de medios de la compañía en la región tiene un valor que COMvergence estima en 60,3 millones de euros.
UM, agencia que forma parte de IPG Mediabrands, es desde 2021 la agencia titular de este negocio. Con anterioridad a que se produjese esta adjudicación, Dentsu, que había empezado a trabajar para la compañía cinco años antes, era el grupo que gestionaba la cuenta de medios de Honda en EMEA.
En la última edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex, en el que se incluye correspondiente al último ejercicio del que se disponen datos completos, 2024, la inversión en medios controlados realizada por Honda en España ascendió a 4,1 millones de euros.
Concurso creativo
La revisión de los medios europeos de Honda supone la extensión de una estrategia de revisión de sus proveedores en la región que el pasado mes de julio contempló el negocio creativo. El pasado mes de julio, la misma publicación británica se hizo eco de que Pablo y Nerverland eran las finalistas del concurso creativo que Honda había convocado en EMEA.
En España, Honda estrenó el año pasado Billaristas, una campaña para televisión y radio creada por la agencia barcelonesa SantaMarta & Astorga.
