La industria publicitaria da un paso hacia la automatización inteligente con el lanzamiento de AdCP (o Ad Context Protocol), un protocolo de código abierto diseñado para facilitar la comunicación entre agentes de inteligencia artificial en el ecosistema publicitario digital.
Inspirado en el rol que jugó OpenRTB en la estandarización de la compra programática, AdCP busca ofrecer una capa de interoperabilidad máquina a máquina permitiendo a los agentes creados por anunciantes, editores o intermediarios tecnológicos negociar, planificar y optimizar campañas publicitarias en tiempo real.
AdCP se basa en el Model Context Protocol (MCP) de Anthropic, y pretende estandarizar el intercambio estructurado de datos sobre audiencias, inventario y objetivos de campaña. Su objetivo, reducir la fragmentación del ecosistema programático y mejorar la transparencia, eliminando capas opacas y procesos manuales.
Uno de los valores centrales del AdCP es su enfoque en la trazabilidad y la auditabilidad de las transacciones entre agentes. Cada interacción queda registrada, permitiendo verificaciones humanas y garantizando que la automatización no comprometa la seguridad de marca ni los principios editoriales.
Complemento, no reemplazo
Según el consorcio que impulsa esta iniciativa, AdCP no busca sustituir a OpenRTB, sino complementarlo. Su diseño permite ejecutar campañas directas o en marketplaces privados sin necesidad de modificar la infraestructura existente. “Es como añadir un nuevo carril a la autopista sin destruir la carretera actual”, dicen sus impulsores.
El protocolo se lanza bajo una filosofía open source, pues nace con la promesa de establecer a corto plazo una entidad sin ánimo de lucro que lo lidere. Esta estructura incluirá representantes de todos los actores de la industria publicitaria: anunciantes, medios, agencias y plataformas tecnológicas, con procesos de decisión transparentes.
Entre las compañías que han tomado parte en el desarrollo de AdCP se encuentran empresas como Optable, PubMatic, Scope3, Swivel, Triton Digital y Yahoo. A ellos se suman apoyos como los de LG Ads, The Weather Company, AccuWeather y Raptive, entre otros.
