La tecnológica Adobe ha anunciado la adquisición, por un valor aproximado de 1.900 millones de dólares, de Semrush, que se presenta como la plataforma líder en visibilidad de marca y SEO. La operación, que se realizará mediante el pago en efectivo a 12 dólares por acción, ha sido aprobada por los consejos de administración de ambas compañías y se espera que se cierre durante la primera mitad de 2026, aunque todavía se encuentra sujeta a las aprobaciones regulatorias y al voto favorable de los accionistas de Semrush, que ya han comprometido más del 75?% del poder de voto.
La compra, según se ha informado, supone un movimiento estratégico de Adobe para integrar capacidades de SEO, visibilidad en motores de búsqueda tradicionales (SEO) y optimización en entornos de IA generativa (Generative Engine Optimization, o GEO). La operación reforzada de Adobe buscará ofrecer a los profesionales del marketing una plataforma completa que combine gestión de contenido, experiencia de cliente y visibilidad digital tanto en buscadores como en nuevos entornos impulsados por inteligencia artificial.
En busca de un refuerzo
La integración de Semrush refuerza la suite Adobe Experience Cloud, que ya incluye herramientas como Adobe Experience Manager, Adobe Analytics y el nuevo Adobe Brand Concierge. Con este impulso, Adobe dice responder a un paradigma en el que las interfaces de búsqueda y descubrimiento están siendo redefinidas por los grandes modelos de lenguaje (LLMs) y la inteligencia artificial generativa.
La operación ha contado con el asesoramiento legal de Wachtell, Lipton, Rosen & Katz por parte de Adobe, y de Davis Polk & Wardwell por parte de Semrush. Por su parte, Centerview Partners ha ejercido como asesor financiero de Semrush.
De acuerdo con los datos compartidos por Adobe, el tráfico procedente de fuentes de IA generativa hacia retailers en Estados Unidos creció un 1.200?% interanual en octubre, lo que subraya la urgencia de contar con soluciones que permitan gestionar la presencia de marca en estos nuevos entornos.
