Un consorcio de WPP liderado por Ogilvy Social.Lab Bruselas ha sido seleccionado por la dirección general de comunicación de la Comisión Europea para acceder al nuevo contrato marco plurianual de campañas institucionales. Como se recordará, el grupo Havas también ha sido designado para formar parte del grupo de proveedores de comunicación del organismo.
El acuerdo otorgado al equipo WPP reconoce su capacidad para desarrollar campañas integradas cuyo objetivo pasará por conectar las prioridades de la Unión Europea con públicos diversos y ciudadanos de múltiples mercados europeos.
El consorcio propuesto por WPP reúne a un conjunto de especialistas en estrategia, creatividad, medios, relaciones públicas y evaluación de impacto procedentes de unidades de negocio como, además de Ogilvy Social.Lab, WPP Media, VML, Hogarth, Scholz & Friends, Burson, Verian y VO Europe.
Desde su sede en Bruselas, Ogilvy Social.Lab actuará como núcleo estratégico y operativo. Según se ha informado, su labor pasará por coordinar las especialidades de cada una de las compañías que conforman el consorcio para garantizar coherencia en la estrategia, el desarrollo creativo, la producción, la difusión y la medición de resultados.
Experiencia
Un factor clave en la adjudicación ha sido la experiencia de Ogilvy Social.Lab en enfoques social-first que combinan creatividad con conocimiento cultural y social para generar un mayor impacto entre audiencias diversas.
Con respecto a esta adjudicación, Rob Hill, CEO de Ogilvy Social.Lab, ha señalado que este nombramiento “refuerza la capacidad del equipo para combinar la profundidad de las capacidades de WPP con una mentalidad ágil e integrada que responde a las necesidades de comunicación pública contemporánea”.
