Anthropic ha elegido el escenario publicitario más codiciado de cada ejercicio, La Super Bowl, para posicionar a Claude, su asistente de inteligencia artificial, como una alternativa libre de publicidad en un momento en el que ChatGPT ya ha anunciado que los anuncios llegarán a su entorno.

Bajo el concepto A time and a place, la campaña, creada por Mother y dirigida por Jeff Low bajo la producción de Biscuit, recurre al humor y a la ironía para imaginar escenarios en los que un asistente de IA interrumpe conversaciones personales con anuncios absurdos e irrelevantes.

Las cuatro películas que dan forma a este proyecto se desarrollan en torno a situaciones cotidianas (como una consulta sobre cómo mejorar la comunicación con la madre o consejos para ponerse en forma) que se ven abruptamente desvirtuadas por recomendaciones patrocinadas.

La pieza principal de este proyecto es un spot de un minuto de duración que, con el nombre de How Do I Communicate With My Mom?, en una franja publicitaria programada para treinta minutos del partido, mientras que otro de los spots, Can I Get a Six Pack Quickly?, se difundirá durante el primer cuarto del encuentro.

La IA no debe ser un medio para la publicidad

Anthropic ha construido su narrativa destacando que más del 80% de sus ingresos proceden de los contratos que mantiene con empresas y de las suscripciones de pago, por lo que no necesita depender de la publicidad. Su nueva comunicación se basa en presentar a Claude como un asistente que optimiza la experiencia del usuario y fomenta el pensamiento profundo, en vez de ser un espacio en el que se compita por la atención para elevar la eficacia publicitaria.

Además de su emisión durante la Super Bowl, la nueva campaña de Claude se difundirá posteriormente tanto en medios tradicionales como en plataformas digitales.