El debate sobre la inserción de anuncios en los asistentes de inteligencia artificial se ha trasladado estos días al mayor escaparate publicitario de cada año, la Super Bowl. El consejero delegado de OpenAI, Sam Altman, y su directora de marketing, Kate Rouch, han manifestado públicamente sus críticas a Anthropic por el lanzamiento de una campaña para este partido en la que la compañía propietaria del modelo Claude se posiciona contra la inclusión de anuncios en las conversaciones con asistentes de IA.

La campaña de Anthropic parodia una campaña de ChatGPT emitido el pasado otoño en el que un joven utiliza el asistente para diseñar un programa de entrenamiento físico. En la estrenada ahora para lanzar Claude, el entrenador, representado por la figura de un humano cuyo comportamiento bien puede recordar al de un robot, solicita los datos personales al usuario y, a continuación, le empieza a ofrecer anuncios. Al final de la pieza, la compañía asegura que, aunque los anuncios están llegando a los modelos de IA, no lo están haciendo a Claude.

Críticas desde OpenAI

Las reacciones de Open AI no se han hecho esperar. Su CEO, Sam Altman, ha publicado un mensaje en el que, aunque reconoce el carácter humorístico del proyecto, cuestiona su planteamiento. Según el directivo, el spot transmite una imagen falsa sobre cómo OpenAI planea integrar publicidad en su plataforma.

Altman también ha defendido que la compañía no introducirá anuncios de la forma que se muestra en la campaña de Anthropic, asegurando que los usuarios de las versiones de pago (ChatGPT Plus y Pro) no recibirán impactos publicitarios. En su mensaje también ha puesto el foco en el acceso, asegurando que la apuesta por un modelo gratuito permite que más personas utilicen la IA, frente a propuestas basadas exclusivamente en suscripciones.

Por su parte, Kate Rouch, directora de marketing, comparte el posicionamiento de Sam Altman y ha criticado que Anthropic califique la publicidad como una “traición” cuando su modelo se basa en vender suscripciones de pago a empresas.