OpenAI, junto a la agencia creativa Isle of Any, ha lanzado su primera gran campaña internacional para ChatGPT, en la que apuesta por una narrativa emocional que muestra cómo la inteligencia artificial ya forma parte de la vida diaria de millones de personas. El proyecto se compone de una serie de piezas audiovisuales filmadas en 35mm que documentan pequeños momentos en los que su tecnología se convierte en una aliada silenciosa para cocinar, aprender, viajar o alcanzar metas personales.

Lejos de los discursos grandilocuentes sobre el futuro de la inteligencia artificial, la creatividad pone el foco en escenas cotidianas. Cada historia está inspirada en prompts reales y presenta a ChatGPT como una herramienta discreta pero eficaz. Desde planificar una receta hasta lograr una rutina de ejercicio, los protagonistas cuentan cómo la inteligencia artificial puede potenciar su autonomía personal sin ocupar el centro del relato.

En palabras de Elke Karskens, directora de marketing de OpenAI en Reino Unido, la campaña busca capturar la “magia cotidiana” que representa ChatGPT: “Queremos mostrar cómo puede ayudarte a hacer más de lo que realmente importa, ya sea aprender algo nuevo, alcanzar un objetivo personal o dar rienda suelta a la creatividad”.

Producción cuidada con estética cinematográfica

Dirigida por Miles Jay, las películas han sido íntegramente rodadas en película de 35mm. El fotógrafo Samuel Bradley firma las imágenes para soportes exteriores, aportando una estética documental que se están difundiendo en ciudades como Londres y Los Ángeles.

El estilismo, a cargo de Heidi Bivens, añade una estética cercana a la moda editorial. La producción y desarrollo creativo se ha llevado a cabo internamente en OpenAI, en colaboración, como mencionábamos líneas atrás, con la agencia Isle of Any. La planificación de medios, en manos de PHD, cuenta presencia en televisión en prime time, plataformas de streaming y soportes exteriores.

Cómo ChatGPT ha ayudado a lanzar su propia campaña

Resulta preciso dedicar un instante a relatar cómo la tecnología de ChatGPT ha ayudado a la materialización de esta campaña. La herramienta ha ayudado a organizar listas de rodaje y planificar los horarios de producción, reforzando el mensaje central: la inteligencia artificial como facilitadora de la vida diaria. Incluso la banda sonora—con temas de Perfume Genius y Simple Minds—opta por lo atemporal frente a lo futurista.