Los Seattle Seahawks se han impuesto por 29 a 13 a los New England Patriots en la Super Bowl LX. Más allá de lo acontecido en el terreno de juego, el gran escaparate publicitario, como cada año, bien merece un repaso. No solo por el creciente protagonismo de las marcas que comercializan fármacos GLP-1, que han saltado a la escena de la mano de laboratorios como Novo Nordisk, Hims & Hers, Eli Lilly o Ro, también por otras firmas que plasmado su apuesta por una creatividad memorable digna de la Super Bowl (con casos tan sonados estos días como los de Anthropic o Pepsi) y por algunas valoraciones profesionales que ya se han hecho eco de los peores anuncios de esta edición (AdAge y Adweek).

El empuje de los laboratorios

Resulta sin duda llamativo un repaso realizado por Adweek en el que se alude al importante esfuerzo publicitario que en esta ocasión han realizado laboratorios como Novo Nordisk, Hims & Hers, Eli Lilly o Ro para alcanzar a la audiencia con mensajes vinculados con fármacos GLP-1 (Ozempic, Wegovy y similares). Y es que, en un evento de esta magnitud, no resulta descabellado invertir para comunicar un producto que ya es utilizado por el 12% de los adultos estadounidenses y cuyo mercado alcanza los 40.000 millones de dólares solo en este país norteamericano.

Los mejores anuncios de la Super Bowl

Algunos medios, como Advertising Age, Adweek o Business Insider, ya se han hecho eco de clasificaciones en las que destacan cuáles han sido los mejores spots de la Super Bowl LX. Entre las piezas más con más relevancia en estos rankings, figuran algunas como las que siguen a continuación.

• Anthropic – ‘Can I Get a Six-Pack Quickly?’ – Mother

• Coinbase - ‘Everybody Coinbase’ - Isle of Any

• Dunkin’ - ‘Good Will Dunkin’’ - Artists Equity

• Squarespace - ‘Unavailable’ - Departamento propio

• Budweiser - ‘American Icons’ - BBDO New York

• Google - 'New Home’ - Google Creative Lab

• Pepsi Zero Sugar – ‘The Choice’ - PepsiCo Content Studio y BBDO

• Dove - ‘The Game Is Ours’ – Ogilvy

Los peores anuncios de la Super Bowl

Pero, como en todo partido, además de vencedores hay derrotados. Según los primeros rankings disponibles, los siguientes son los spots que han pasado más desapercibidos en esta edición de la gran final de la NFL.

• MAHA Center - ‘Processed Food Kills’ – TBD

• Poppi - ‘Make It Poppi’ – Mirimar

• Wix - ‘The New Way to Create’ – Departamento propio

• Wegovy - ‘A New Way’ - M+C Saatchi

• WeatherTech - ‘Tada’ - Pinnacle

• Base44 - ‘It’s App to You’ - Departamento propio

• Ritz - ‘Ritz Island’ - Martin

Sí, Zara también ha estado en la Super Bowl

Aunque su actividad publicitaria es más bien escasa, la firma española de moda por antonomasia, Zara, también ha estado en el partido. Durante el espectáculo del intermedio, este año a cargo de Bud Bunny, el artista puertorriqueño lució un traje personalizado de esta marca que ha sido diseñado por Storm Pablo y Marvin Douglas Linares, colaboradores habituales del artista.

El traje incluía camisa y corbata, una camiseta de fútbol y pantalones chinos. A mitad del espectáculo, Bad Bunny cambió la chaqueta por un blazer. Según Vogue, la parte superior estaba adornada con su apellido, Ocasio, y el número 64, que los fans especulan con un homenaje al año de nacimiento de su madre. Su estilo lo ha completado Adidas, que colabora habitualmente con el cantante y se ha encargado de calzarlo para presentar las nuevas Bad Bunny x Adidas BadBo 1.0.

Además de estos análisis, parece oportuno recordar que en esta edición del partido se han batido récords. Si la mayor parte de las franjas publicitarias de treinta segundos vendidas este año en la Super Bowl se han situado en el entorno de los 8 millones de dólares, una decena de espacios de esta misma extensión han alcanzado la friolera de 10 millones de dólares.