En los últimos días, el gigante Amazon ha dado dos nuevos pasos en el entorno de la inteligencia artificial, con efectos inmediatos en el entorno de la comunicación, tanto en el ámbito de los medios como de la cretividad publicitaria.
Por un lado, según recogen medios especializados en tecnología como Mashable, podría estar trabajando en el lanzamiento de un marketplace especializado en licenciar contenido editorial y multimedia directamente a empresas que desarrollan productos de inteligencia artificial.
Los sistemas de IA generativa requieren enormes cantidades de datos de calidad para entrenar el sistema y que funcione correctamente. Hasta ahora, muchas empresas han recurrido a realizar rastreos automáticos de contenidos en la web, lo que ha provocado tensiones y conflictos judiciales por el uso no autorizado de artículos, imágenes y archivos editoriales. A la vez, una parte de ese contenido se incorpora en resúmenes y respuestas generadas por IA, reduciendo el tráfico hacia las páginas propietarias de ese contenido y afectando los modelos de ingresos basados en visitas y publicidad.
El marketplace de Amazon, sobre el que se ha comenzado a hablar tras la filtración de documentación propia del gigante de internet, podría ofrecer una solución más estructurada y transparente, pues, de materializarse, se posicionaría como un espacio en el que los medios podrían fijar términos de uso, precios y condiciones, así como permitir que las empresas desarrolladoras de sistemas de inteligencia artificial garantizasen su acceso a contenidos que entrenasen sus plataformas.
No es el primer intento
Este proyecto no resulta completamente novedoso. Por ejemplo, Microsoft presentó hacer algún tiempo Publisher Content Marketplace (PCM), un sistema desarrollado para ofrecer a los editores una forma de licenciar sus contenidos y captar ingresos por su uso en herramientas de inteligencia artificial.
La posible entrada de Amazon en este espacio, aprovechando la infraestructura de AWS, podría intensificar la competencia por su ambición de convertirse en un hub de licencias de contenido editorial para IA.
Hasta el momento, Amazon no ha confirmado oficialmente el lanzamiento de este marketplace. En cualquier caso, se trataría de un proyecto en fase de exploración, por lo que hasta el momento se desconoce detalles como la fecha de lanzamiento, tarifas o el modelo de reparto de ingresos.
Un agente creativo
Por otra parte, Amazon Ads ha lanzado en España, Creative Agent: una herramienta de IA que ayuda a crear campañas publicitarias "de forma sencilla y con calidad profesional", remarcan desde la compañía. La solución, explican, cubre todo el proceso creativo, desde la investigación de mercado y audiencias hasta el diseño y la producción final de materiales en diversos formatos gráficos y de vídeo. "Con ella, Amazon Ads permite a empresas de todos los tamaños y sectores crear campañas publicitarias que conecten con sus clientes, reduciendo costes y tiempo de producción", se añade en el comunicado. “Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas”, afirma en el mismo José Escudero, head of advertising sales en Amazon Ads. “Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales, reduciendo los tiempos y costes de producción, lo que amplifica su capacidad para realizar más y mejores campañas”.
Funcionamiento
Integrada en la suite Creative Studio, en la que se incluyen diferentes herramientas para que los anunciantes puedan crear y gestionar campañas "con mayor eficiencia", indican, a través de un chat conversacional, Creative Agent "guía a los anunciantes, de forma sencilla e intuitiva, a lo largo de todo el proceso de producción de la campaña de publicidad". La herramienta "recoge los insights de Amazon que permiten una comprensión profunda de la marca y los productos del anunciante -incluida la información de las páginas de productos y de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera-. Además, solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices de la marca y los anuncios e imágenes anteriores, y las combina con las señales de compra de los clientes". Tras escanear y procesar esta información, Creative Agent responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, explicando cómo se han concebido los conceptos, cómo serán las imágenes y qué mensaje transmite a los compradores. El anunciante puede seleccionar la propuesta que mejor se ajuste al tono de la marca, sobre la que puede seguir trabajando, o hacer que la herramienta vuelva a empezar y genere opciones completamente nuevas. A partir de ahí, la herramienta crea guiones gráficos con propuestas de escenas e imágenes que se pueden editar, repetir y ajustar a las necesidades del anunciante. La herramienta explica lo que está haciendo en cada paso para que el anunciante pueda realizar modificaciones en tiempo real y, finalmente, edita los vídeos con animaciones, música y voces en off, además de los anuncios gráficos, listos para usar en ls distintos emplazamientos publicitarios de la plataforma.
