La firma alemana Volkswagen ha adjudicado a Jung von Matt Spree su negocio global de social media. Según apuntan medios alemanes, se trata de una decisión llamativa, pues no es habitual que un negocio de estas características y calado recaiga en una agencia creativa tradicional.

Tras la asignación, la oficina berlinesa del grupo Jung von Matt se encargará de prestar apoyo al equipo de brand communications de la marca en la evolución de su presencia en redes sociales a escala mundial.

El acuerdo alcanzado incluye asesoramiento estratégico digital, gestión de los canales globales de social media, desarrollo de comunidad, campañas sociales y producción de contenidos. La actividad que Jung von Matt Spree desarrolle para Volkswagen abarcará plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Threads y Facebook.

El objetivo de la adjudicación, según se ha informado, pasa por reforzar el posicionamiento de Volkswagen en el entorno digital, garantizando una identidad de marca coherente y consolidando su imagen como una marca de gran volumen con una carga emocional relevante.

Puntos de contacto

Sebastian Dreiskämper, director social media & comms steering en Volkswagen, destaca que “social media es uno de los principales puntos de contacto de la marca”, aludiendo a la importancia de construir una narrativa auténtica, implicar a la comunidad y generar engagement a largo plazo.

Por su parte, Franziska Spiess, directora general de Jung von Matt Spree, señala que el reto pasa por trasladar la escala global de Volkswagen al entorno social, utilizando estas plataformas como eje estratégico para dotar de identidad cultural a la marca y fortalecer la conexión con las audiencias.