Transformar un icono del automóvil en un objeto destinado a perdurar. En estos términos se puede presentar el nuevo proyecto de Fuego Camina Conmigo para Volkswagen, que se desarrolla alrededor de la colaboración entre la firma automovilística y la joyera TwoJeys para convertir una pieza real del motor de un Golf MK1 de 1974 en una joya exclusiva.
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Aunque el espíritu del Golf es eterno, los coches no lo son. A partir de esa reflexión, ambas marcas han dado forma a un drop cultural que materializa el concepto de eternidad transformando un componente original del vehículo en una pieza de joyería concebida como objeto de culto.
El proyecto se enmarca en la relación que mantienen Fuego Camina Conmigo y Volkswagen, que dio comienzo con motivo del 50 aniversario del Golf, y de la que han formado parte acciones como . De ese contexto surgieron acciones como Forever desde 1974 y Copla. La nueva colaboración supone la evolución natural del concepto Forever 1974, en este caso pasando de la idea a su materialización física.
Desde su lanzamiento en 1974, el Volkswagen Golf ha trascendido su condición de vehículo para integrarse en el imaginario colectivo de varias generaciones. Por ello, el reto creativo ha consistido en activar ese legado sin recurrir a la nostalgia, conectando con códigos culturales actuales.
Colección limitada
El eje conceptual se ha construido en torno a la transformación de un elemento auténtico del motor de un Golf MK1 original en una serie de joyas únicas desarrolladas por TwoJeys. Las piezas conservan fragmentos reales del vehículo, simbolizando la capacidad de los objetos para trascender su función y convertirse en iconos culturales.
La colección se lanza en una edición extremadamente limitada, dirigida a una comunidad que valora la autenticidad, el legado y la permanencia en el tiempo.
La campaña creada por Fuego Camina Conmigo cuenta con un spot producido por Canadá, en el que participan Joan Margarit y Biel Juste, fundadores de TwoJeys, junto al actor Evan Mock. La pieza audiovisual sobre la idea de eternidad y sobre cómo determinados objetos pueden adquirir un significado cultural que supera su uso original.
