Bud66, marca que forma parte del porfolio de AB InBev en Paraguay, ha lanzado Nightshift Billboards, una campaña ideada por Gut Buenos Aires que plantea una nueva forma de competir en el saturado territorio nocturno. En este sentido, propone intervenir el propio plan de medios del grupo cervecero para maximizar impacto sin necesidad de incrementar su inversión publicitaria.

En el ecosistema de AB InBev, cada marca ocupa un territorio definido. Corona, por ejemplo, se asocia a la playa, así como Pilsen al fútbol, Patagonia a la naturaleza y Stella Artois a momentos de consumo prémium. En este contexto, Bud66 afrontaba el reto de posicionarse en la noche, uno de los espacios más competitivos del consumo.

La solución de la agencia por el anunciante no ha pasado por aumentar la presión publicitaria, sino por replantear la estrategia. Nightshift Billboards reutiliza piezas publicitarias de otras marcas del grupo en el medio exterior mediante inteligencia artificial. Las escenas originales (desde playas hasta partidos de fútbol o paisajes naturales) se mantienen reconocibles, pero se transforman en versiones nocturnas en las que los protagonistas consumen Bud66.

Intervención en tiempo real plan de medios

La campaña se activa de forma dinámica. Al caer el sol, los espacios digitales y las pantallas que durante el día corresponden a otras marcas del portafolio son sustituidos por versiones nocturnas protagonizadas por Bud66.

De este modo, la marca aprovecha toda la infraestructura de medios de AB InBev para ganar visibilidad en el momento de consumo más relevante para la marca. Esta acción se amplifica, además, en canales digitales e influencers, reforzando su presencia contextual durante la noche.