Aunque Fernando Machado reconoció hace un par de años a Anuncios que, a esas alturas de su carrera, no le desagradaría ejercer como CEO de una compañía “que crea en la creatividad y que quiera hacer cosas creativas”, lo cierto es que el directivo acaba de iniciar una nueva etapa profesional vinculada con la práctica de la marca. Y es que acaba de fichar por una conocida cadena de restaurantes de comida rápida, Chipotle, como chief brand officer.
A lo largo de su trayectoria, Machado ha ejercido asesor de marketing de NotcCo, compañía que elabora alimentos de origen vegetal a partir de inteligencia artificial de la que también ha sido director de marketing. Ha sido, además, miembro del consejo de Braze, operating partner del fondo de inversión Garnett Station Partners y decano de la Brand Marketers Academy de Cannes Lions.
Su mediática figura también ha estado vinculada con Unilever, multinacional para la que llegó a ejercer como responsable mundial de desarrollo de marca en Dove. También ha sido director mundial de marketing Burger King y ha desarrollado su carrera en la matriz de esta marca, Restaurant Brands International, como CMO global. Su persona ha estado asimismo ligada a la empresa de videojuegos Activision Blizzard, donde fue máximo responsable de marketing.
Una nueva etapa en Chipotle
Fernando Machado asumirá oficialmente su nueva posición en Chipotle el próximo 1 de junio. El directivo reportará directamente al consejero delegado de la compañía, Scott Boatwright, y su incorporación responde a la intención de la compañía de cambiar la situación de momento caracterizado por la caída de las ventas (-1,7% en 2025, con una caída en la afluencia de clientes del 2,9%).
De acuerdo con los datos ofrecidos por la propia Chipotle, la compañía cuenta con más de 4.000 restaurantes en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania y Oriente Medio. Se presenta, además, como la única compañía de esta envergadura que es propietaria y opera todos sus restaurantes. La plantilla de Chipotle supera los 130.000 empleados.
