Una de las grandes multinacionales tecnológicas, Meta, ha tomado una significativa decisión en su histórica estrategia para mantener cerrado su ecosistema publicitario. Y es que la compañía ha anunciado el lanzamiento de una beta abierta para sus nuevos conectores de inteligencia artificial, un sistema por el que los anunciantes podrían integrar herramientas de IA de terceros directamente en sus cuentas publicitarias.

Los llamados Meta ads AI connectors habilitan, según publica Digiday, una conexión “segura y directa” entre las cuentas publicitarias de Meta y plataformas de IA compatibles. En esta primera fase, la funcionalidad incluye soporte para asistentes basados en Model Context Protocol (MCP), como ChatGPT o Claude, con la intención de que en el futuro pueda incrementarse el número de compatibilidades.

En respuesta a las necesidades de los anunciantes

El objetivo de esta decisión pasa por dotar a los anunciantes de capacidad para gestionar campañas, obtener insights cross-channel y optimizar procesos sin necesidad de abandonar sus flujos de trabajo actuales. La disponibilidad dependerá, no obstante, del plan contratado en cada herramienta externa.

El lanzamiento de la fase de prueba de los nuevos conectores publicitarios de inteligencia artificial se produce apenas unas semanas después de que Emarketer predijese que Meta se convertiría, tras la conclusión del presente ejercicio, en el mayor player del entorno digital en términos de ingresos publicitarios, desbancando así el histórico liderazgo de Google. Así, los ingresos publicitarios netos de Meta alcanzarían los 243.460 millones de dólares en 2026, frente a los 239.540 millones que la consultora anticipa para Google.