OpenAI está desarrollando una herramienta de medición que permitirá a los anunciantes saber si los anuncios contratados en ChatGPT están generando conversiones reales, lo que supondría un enfoque de la compañía en modelos de performance marketing.

Según ha publicado Digiday, el sistema se basa en un píxel de seguimiento similar al que utilizan plataformas como Google o Meta. Este código, que se integraría en las páginas de los anunciantes, permitirá rastrear qué ocurre después de que un usuario interactúa con un anuncio en ChatGPT.

Hasta ahora, la propuesta publicitaria de OpenAI se ha centrado en métricas básicas como impresiones y clics. Sin embargo, este nuevo desarrollo apunta a una evolución de su modelo hacia campañas optimizadas por resultados.

Esta herramienta, que se encuentra en fase de pruebas, se alinea con el despliegue reciente de su gestor publicitario, que permite a ciertas marcas monitorizar campañas en tiempo real y ajustar su rendimiento sin necesidad de intermediarios.

Un ecosistema publicitario en construcción

La incorporación de capacidades de conversión refuerza la ambición de OpenAI de convertirse en un actor relevante en el mercado publicitario digital. La compañía no solo está desarrollando formatos y espacios publicitarios, sino también toda la infraestructura tecnológica necesaria para gestionarlos y optimizarlos.

Distintos indicios en su plataforma a los que alude Digiday apuntan a que el siguiente paso será habilitar modelos de compra basados en resultados, como el coste por clic o por adquisición, aunque todavía se encuentra en una fase incipiente.